冰峰公司婴幼儿服装广东市场2011年营销计划书
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-20页 |
| ·选题的背景与意义 | 第10-11页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究目标与内容 | 第11-13页 |
| ·研究目标 | 第11页 |
| ·研究内容 | 第11-13页 |
| ·文献综述 | 第13-18页 |
| ·婴幼儿服装相关理论 | 第13页 |
| ·营销环境理论 | 第13-15页 |
| ·市场细分与市场定位理论 | 第15-17页 |
| ·营销组合理论 | 第17-18页 |
| ·研究方法 | 第18-20页 |
| 第二章 冰峰公司及产品概况 | 第20-24页 |
| ·冰峰公司发展历程及经营理念 | 第20-21页 |
| ·冰峰公司业务及产品概况 | 第21-22页 |
| ·冰峰公司业务概况 | 第21页 |
| ·冰峰公司婴幼儿服装产品概况 | 第21-22页 |
| ·冰峰公司的财务与人力资源状况 | 第22-23页 |
| ·冰峰公司的财务状况 | 第22页 |
| ·冰峰公司组织架构及人力资源 | 第22-23页 |
| ·本章小结 | 第23-24页 |
| 第三章 营销环境分析 | 第24-33页 |
| ·宏观环境分析 | 第24-27页 |
| ·人口因素 | 第24-25页 |
| ·经济因素 | 第25-26页 |
| ·政治法律因素 | 第26页 |
| ·社会文化因素 | 第26-27页 |
| ·竞争环境分析 | 第27-29页 |
| ·现有竞争者 | 第27-29页 |
| ·新进入者的威胁 | 第29页 |
| ·原材料供应商 | 第29页 |
| ·需求环境分析 | 第29-30页 |
| ·需求总量 | 第29-30页 |
| ·需求行为 | 第30页 |
| ·需求发展趋势 | 第30页 |
| ·SWOT 分析 | 第30-31页 |
| ·本章小结 | 第31-33页 |
| 第四章 市场细分与目标市场 | 第33-38页 |
| ·市场细分 | 第33-36页 |
| ·地理细分 | 第33-34页 |
| ·收入细分 | 第34-35页 |
| ·产品功能细分 | 第35-36页 |
| ·目标市场选择及产品定位 | 第36-37页 |
| ·目标市场选择 | 第36页 |
| ·产品定位 | 第36-37页 |
| ·本章小结 | 第37-38页 |
| 第五章 营销组合计划 | 第38-62页 |
| ·产品计划 | 第38-45页 |
| ·产品改进计划 | 第40-43页 |
| ·新产品开发计划 | 第43-45页 |
| ·价格计划 | 第45-47页 |
| ·定价目标与定价方法 | 第46-47页 |
| ·基准价格及折扣计划 | 第47页 |
| ·渠道计划 | 第47-53页 |
| ·渠道结构调整与渠道成员选择 | 第48-50页 |
| ·渠道成员考核与激励计划 | 第50-52页 |
| ·渠道冲突管理计划 | 第52-53页 |
| ·促销计划 | 第53-60页 |
| ·人员推销计划 | 第53-55页 |
| ·广告计划 | 第55-58页 |
| ·营业推广计划 | 第58-60页 |
| ·公关宣传计划 | 第60页 |
| ·营销组合计划的执行与控制 | 第60-61页 |
| ·本章小结 | 第61-62页 |
| 第六章 财务计划与风险分析 | 第62-68页 |
| ·财务计划 | 第62-65页 |
| ·预计销售额及销售利润 | 第62页 |
| ·预计销售价格 | 第62-63页 |
| ·预计销售成本 | 第63页 |
| ·预计营销费用 | 第63-64页 |
| ·预计管理费用和其他费用 | 第64页 |
| ·预计利润表 | 第64-65页 |
| ·风险分析及规避 | 第65-67页 |
| ·市场风险分析及规避 | 第65页 |
| ·财务风险分析及规避 | 第65-66页 |
| ·运营风险分析及规避 | 第66-67页 |
| ·政策风险分析及规避 | 第67页 |
| ·本章小结 | 第67-68页 |
| 结论 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 附件 | 第73页 |
