微商营销模式研究--以微信朋友圈微商为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 研究现状 | 第10-13页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3 研究思路和方法 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4 研究内容与框架 | 第14-15页 |
| 1.5 研究创新点 | 第15-16页 |
| 第二章 概念界定及相关理论综述 | 第16-22页 |
| 2.1 微商及微商营销 | 第16-18页 |
| 2.1.1 微商的定义 | 第16页 |
| 2.1.2 微商营销的定义 | 第16-17页 |
| 2.1.3 微商营销的发展历程 | 第17-18页 |
| 2.2 社会化媒体及营销模式定义 | 第18页 |
| 2.2.1 社会化媒体定义 | 第18页 |
| 2.2.2 营销模式定义 | 第18页 |
| 2.3 微商营销相关理论 | 第18-22页 |
| 2.3.1 口碑营销理论 | 第18-19页 |
| 2.3.2 病毒营销理论 | 第19-20页 |
| 2.3.3 互动营销理论 | 第20页 |
| 2.3.4 精准营销理论 | 第20-22页 |
| 第三章 基于微商营销模式的营销环境分析 | 第22-31页 |
| 3.1 微商营销宏观环境分析 | 第22-25页 |
| 3.1.1 经济环境分析 | 第22-23页 |
| 3.1.2 政策环境分析 | 第23-24页 |
| 3.1.3 技术环境分析 | 第24页 |
| 3.1.4 社会环境分析 | 第24-25页 |
| 3.2 微商营销微观环境分析 | 第25-30页 |
| 3.2.1 营销主体特点分析 | 第25-26页 |
| 3.2.2 市场构成状况分析 | 第26-28页 |
| 3.2.3 消费者特点分析 | 第28-29页 |
| 3.2.4 竞争状况分析 | 第29-30页 |
| 3.3 本章小结 | 第30-31页 |
| 第四章 微商营销模式及其面临的问题分析 | 第31-43页 |
| 4.1 微商营销模式分析 | 第31-38页 |
| 4.1.1 微商现有营销模式 | 第31-35页 |
| 4.1.2 微商营销模式的特点 | 第35-36页 |
| 4.1.3 微商盈利模式 | 第36-37页 |
| 4.1.4 微商营销模式与传统电商营销模式的区别 | 第37-38页 |
| 4.1.5 微商营销模式与微信营销模式的区别 | 第38页 |
| 4.2 微商营销模式面临的问题分析 | 第38-42页 |
| 4.2.1 微商营销模式中的分销模式问题分析 | 第38-39页 |
| 4.2.2 微商营销模式中的监管问题分析 | 第39-40页 |
| 4.2.3 微商营销模式中的技术问题分析 | 第40-41页 |
| 4.2.4 微商营销模式中的其它问题分析 | 第41-42页 |
| 4.3 本章小结 | 第42-43页 |
| 第五章 微商营销模式实证分析 | 第43-58页 |
| 5.1 问卷设计与数据收集 | 第43-45页 |
| 5.1.1 问卷设计及调查范围 | 第43-44页 |
| 5.1.2 问卷发放与回收 | 第44页 |
| 5.1.3 问卷信度和效度检验 | 第44-45页 |
| 5.2 调查结果及分析 | 第45-58页 |
| 5.2.1 样本基本情况统计与分析 | 第45-46页 |
| 5.2.2 微商营销基本情况分析 | 第46-50页 |
| 5.2.3 微商营销模式发展的影响因素分析 | 第50-58页 |
| 第六章 微商未来营销模式选择及发展建议 | 第58-65页 |
| 6.1 微商未来营销模式选择 | 第58-62页 |
| 6.1.1 微商营销模式优缺点分析 | 第58-61页 |
| 6.1.2 微商未来营销模式选择 | 第61-62页 |
| 6.2 微商营销模式发展相关建议 | 第62-65页 |
| 6.2.1 对参与微商营销个人的建议 | 第62-63页 |
| 6.2.2 对参与微商营销企业的建议 | 第63-64页 |
| 6.2.3 对相关部门的建议 | 第64-65页 |
| 第七章 结论与展望 | 第65-67页 |
| 7.1 研究结论 | 第65-66页 |
| 7.2 研究不足与展望 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 附录 | 第70-75页 |
| 攻读学位期间研究成果 | 第75-76页 |
| 致谢 | 第76页 |
