| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 研究目的 | 第9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究现状 | 第10-12页 |
| 第2章 NBA及虎扑网在中国的发展概况 | 第12-20页 |
| 2.1 NBA在中国不断扩大影响力 | 第12-15页 |
| 2.1.1 推动NBA比赛转播 | 第12-13页 |
| 2.1.2 中国球员登陆NBA | 第13页 |
| 2.1.3 举办NBA中国赛 | 第13-14页 |
| 2.1.4 增加赛场上的中国元素 | 第14-15页 |
| 2.2 虎扑网的起步与发展 | 第15-17页 |
| 2.2.1 虎扑网发展历程 | 第15-16页 |
| 2.2.2 虎扑网的成功之道 | 第16-17页 |
| 2.3 文字直播简介 | 第17-20页 |
| 2.3.1 文字直播的概念 | 第17-18页 |
| 2.3.2 文字直播的优势 | 第18-20页 |
| 第3章 虎扑网NBA文字直播的研究 | 第20-26页 |
| 3.1 研究对象与研究方法 | 第20-21页 |
| 3.1.1 研究对象 | 第20页 |
| 3.1.2 研究方法 | 第20-21页 |
| 3.2 结果与分析 | 第21-26页 |
| 3.2.1 传播主体统计与分析 | 第21-22页 |
| 3.2.2 受众统计与分析 | 第22-24页 |
| 3.2.3 传播内容统计与分析 | 第24-26页 |
| 第4章 虎扑网NBA文字直播的特色分析 | 第26-44页 |
| 4.1 传播主体的要求与角色 | 第26-30页 |
| 4.1.1 传播主体的要求——热爱、专业、时间充裕和网络通畅 | 第26-27页 |
| 4.1.2 传播主体的角色——充当“把关人”与“意见领袖” | 第27-30页 |
| 4.2 受众与互动 | 第30-37页 |
| 4.2.1 受众的特点——年轻化、新媒体使用率和互动积极性高 | 第30-32页 |
| 4.2.2 受众的动机——了解比赛、消磨时间、参与话题、获取收益、追捧主播 | 第32-34页 |
| 4.2.3 互动内容丰富，迎合受众又引导受众 | 第34-37页 |
| 4.3 传播内容的特点 | 第37-44页 |
| 4.3.1 比赛内容丰富而有重点，生动语言“带活”比赛 | 第37-41页 |
| 4.3.2 图片内容多样，提升受众视觉享受 | 第41页 |
| 4.3.3 新闻与竞猜贯穿始终，多种方式丰富直播 | 第41-43页 |
| 4.3.4 游戏模拟，虚实结合 | 第43-44页 |
| 第5章 虎扑网NBA文字直播成功的启示 | 第44-48页 |
| 5.1 以网站为依托，借助品牌发展壮大 | 第44页 |
| 5.2 加强受众互动，提高受众参与度 | 第44-45页 |
| 5.3 重视人才，培育人才 | 第45-46页 |
| 5.4 形成了独特的虎扑篮球文化 | 第46-48页 |
| 结语 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
