考虑卷入度及网站声誉的购物网站选择意愿研究
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目标及意义 | 第12页 |
| 1.3 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.4 研究方法与技术路线 | 第13-15页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第13页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第13-15页 |
| 第2章 文献综述 | 第15-22页 |
| 2.1 网站选择意愿界定及相关研究 | 第15-17页 |
| 2.2 感知价值相关研究 | 第17-18页 |
| 2.3 卷入度相关研究 | 第18-19页 |
| 2.4 网站声誉相关研究 | 第19-22页 |
| 第3章 理论模型及研究假设 | 第22-28页 |
| 3.1 理论模型 | 第22-23页 |
| 3.2 变量描述 | 第23页 |
| 3.3 研究假设 | 第23-28页 |
| 3.3.1 感知产品质量与感知价值、网站选择意愿 | 第24页 |
| 3.3.2 感知网站质量与感知价值、网站选择意愿 | 第24-25页 |
| 3.3.3 感知产品成本与感知价值、网站选择意愿 | 第25页 |
| 3.3.4 感知网站风险与感知价值、网站选择意愿 | 第25-26页 |
| 3.3.5 卷入度的调节作用 | 第26-27页 |
| 3.3.6 网站声誉的调节作用 | 第27-28页 |
| 第4章 研究设计及数据收集 | 第28-37页 |
| 4.1 问卷设计 | 第28-29页 |
| 4.2 问卷预测试 | 第29-34页 |
| 4.2.1 预测量表信度分析 | 第29-31页 |
| 4.2.2 预测量表效度分析 | 第31-34页 |
| 4.3 正式调研 | 第34-37页 |
| 第5章 数据分析及假设检验 | 第37-59页 |
| 5.1 结构方程模型概述 | 第37-38页 |
| 5.2 信度和效度分析 | 第38-44页 |
| 5.2.1 自变量构面验证性因子分析 | 第39-41页 |
| 5.2.2 中介变量和因变量构面验证性因子分析 | 第41-42页 |
| 5.2.3 调节变量构面验证性因子分析 | 第42-44页 |
| 5.3 结构方程模型分析 | 第44-49页 |
| 5.3.1 影响因素的结构方程模型分析 | 第44-46页 |
| 5.3.2 影响机制的结构方程模型分析 | 第46-49页 |
| 5.4 调节作用检验 | 第49-55页 |
| 5.4.1 卷入度的调节作用 | 第51-54页 |
| 5.4.2 网站声誉的调节作用 | 第54-55页 |
| 5.5 假设检验及模型修正 | 第55-59页 |
| 结论 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-69页 |
| 附录1 | 第69-72页 |
| 附录2 | 第72-74页 |
