| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 第1章 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究的背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究的意义 | 第12页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第12页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第12页 |
| 1.3 研究动态 | 第12-16页 |
| 1.3.1 国内研究动态 | 第12-15页 |
| 1.3.2 国外研究动态 | 第15-16页 |
| 1.4 研究方法和思路 | 第16-17页 |
| 1.4.1 研究的方法 | 第16-17页 |
| 1.4.2 研究的思路 | 第17页 |
| 1.5 研究的内容 | 第17-18页 |
| 1.6 研究的创新之处 | 第18-19页 |
| 第2章 新媒体时代微电影出现的必然性及其特点 | 第19-30页 |
| 2.1 微电影概述 | 第19-23页 |
| 2.1.1 微电影的概念 | 第19-20页 |
| 2.1.2 微电影的特点 | 第20-21页 |
| 2.1.3 微电影分类 | 第21-23页 |
| 2.2 新媒体时代微电影出现的必然性分析 | 第23-27页 |
| 2.2.1 基于传播学理论分析 | 第23-24页 |
| 2.2.2 基于整合营销传播理论的分析 | 第24-27页 |
| 2.3 与传统媒体相比微电影的品牌传播优势 | 第27-30页 |
| 2.3.1 新媒体时代商业品牌微电影的传播构成 | 第27-29页 |
| 2.3.2 新媒体时代商业品牌微电影的传播特点 | 第29-30页 |
| 第3章 商业品牌微电影传播模式的理论依据及模式构建 | 第30-48页 |
| 3.1 基于传播学八要素分析商业品牌微电影的传播模式 | 第30-37页 |
| 3.1.1 传播学八要素概述 | 第30-34页 |
| 3.1.2 成功案例分析——以佰草集《逆时恒美》为例 | 第34-37页 |
| 3.2 基于传播学五要素分析商业品牌微电影的传播模式 | 第37-41页 |
| 3.2.1 传播学五要素概述 | 第37-40页 |
| 3.2.2 成功案例分析——奥克斯空调——《无可挑剔》 | 第40-41页 |
| 3.3 商业品牌微电影传播模式的构建 | 第41-48页 |
| 3.3.1 商业品牌微电影的传播模式 | 第41-45页 |
| 3.3.2 商业品牌微电影传播模式建立的意义 | 第45页 |
| 3.3.3 案例分析——以凯迪拉克《一触即发》为例 | 第45-48页 |
| 第4章 商业品牌微电影的传播特点分析 | 第48-64页 |
| 4.1 微电影传播内容的“艺术化” | 第48-55页 |
| 4.1.1 独特的叙事结构 | 第48-49页 |
| 4.1.2 多样的叙事方式 | 第49-53页 |
| 4.1.3 丰富的题材 | 第53-55页 |
| 4.2 微电影传播渠道的“去中心化” | 第55-60页 |
| 4.2.1 视频网站:微电影的“主战场” | 第55-57页 |
| 4.2.2 虚拟社区-对微电影的深入思考 | 第57-58页 |
| 4.2.3 微博:对微电影的“微”交流 | 第58-59页 |
| 4.2.4 微电影传播渠道之间的互动 | 第59-60页 |
| 4.3 微电影传播对象的主体化 | 第60-62页 |
| 4.3.1 微电影受众的总体特征 | 第60-61页 |
| 4.3.2 干扰微电影受众理解讯息的因素 | 第61-62页 |
| 4.4 微电影传播效果的集聚化 | 第62-64页 |
| 第5章 商业品牌微电影在传播中存在的不足以及优化建议 | 第64-72页 |
| 5.1 商业品牌微电影在传播中存在的不足 | 第64-67页 |
| 5.1.1 品牌传播目的和微电影审美性之间存在矛盾 | 第64-65页 |
| 5.1.2 广泛的受众和有限的推广力度之间存在矛盾 | 第65-66页 |
| 5.1.3 微电影与传统影视作品相比存在的不足折射在品牌传播中 | 第66-67页 |
| 5.2 商业品牌微电影在传播中的优化建议 | 第67-72页 |
| 5.2.1 为品牌传播融入艺术元素 | 第67-68页 |
| 5.2.2 树立整合营销观念，构筑优势互补的品牌传播体系 | 第68-69页 |
| 5.2.3 提升创作质量，增强品牌形象推广力度 | 第69-70页 |
| 5.2.4 强化行业监管，提升品牌传播效果 | 第70-72页 |
| 结论 | 第72-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-76页 |
| 攻读学位期间取得学术成果 | 第76页 |
