| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-15页 |
| 第一节 研究背景及意义 | 第8-10页 |
| 一、研究背景 | 第8-9页 |
| 二、研究意义 | 第9-10页 |
| 第二节 国内外研究现状 | 第10-13页 |
| 一、国外文献综述 | 第10-11页 |
| 二、国内文献综述 | 第11-13页 |
| 第三节 研究方法及内容 | 第13-15页 |
| 一、研究方法 | 第13页 |
| 二、主要研究内容 | 第13-15页 |
| 第二章 移动互联网时代企业营销模式变革 | 第15-22页 |
| 第一节 移动互联网时代的内涵及表现 | 第15-16页 |
| 第二节 移动互联网时代的消费特征 | 第16-17页 |
| 第三节 适应移动互联网时代的企业营销模式 | 第17-22页 |
| 一、4D营销模式的基本架构 | 第17-19页 |
| 二、4D营销模式的核心要义 | 第19-22页 |
| 第三章 移动互联网时代大型百货商场营销现状分析 | 第22-33页 |
| 第一节 零售业和大型百货商场发展概况 | 第22-27页 |
| 一、零售业发展总体情况 | 第22-25页 |
| 二、大型百货商场发展总体情况 | 第25-27页 |
| 第二节 大型百货商场网络营销状况 | 第27-30页 |
| 一、拓展业务范围 | 第27-28页 |
| 二、拓宽营销渠道 | 第28-29页 |
| 三、增强购物支付便利性 | 第29-30页 |
| 第三节 大型百货商场网络营销存在的问题及原因 | 第30-33页 |
| 第四章 移动互联网时代大型百货商场新型营销模式构建 | 第33-43页 |
| 第一节 消费者需求策略 | 第33-36页 |
| 一、分析和识别现有需求 | 第33-35页 |
| 二、预测和创造潜在需求 | 第35-36页 |
| 第二节 动态沟通策略 | 第36-37页 |
| 第三节 价值传递策略 | 第37-39页 |
| 第四节 数据决策策略 | 第39-40页 |
| 第五节 大型百货商场营销模式转型的对策建议 | 第40-43页 |
| 一、减轻企业负担，营造公平环境 | 第40页 |
| 二、关注消费者需求，重塑营销体系 | 第40-41页 |
| 三、完善经营体系，整合营销渠道 | 第41-43页 |
| 第五章 结论与展望 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 附录 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49页 |