| 中文摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第8-18页 |
| 第一节 研究背景及意义 | 第8-10页 |
| 一、研究的背景 | 第8-9页 |
| 二、研究意义 | 第9-10页 |
| 第二节 研究内容、方法与框架 | 第10-12页 |
| 一、研究内容 | 第10页 |
| 二、研究方法 | 第10-11页 |
| 三、研究框架 | 第11-12页 |
| 第三节 相关研究综述 | 第12-16页 |
| 一、传统视角下关于品牌营销的代表性研究 | 第12-13页 |
| 二、关于电子商务运营模式的代表性研究 | 第13-14页 |
| 三、关于O2O营销的新兴代表性研究 | 第14-15页 |
| 四、关于电子商务运营模式的代表性研究 | 第15页 |
| 五、研究总结 | 第15-16页 |
| 第四节 研究创新之处 | 第16-18页 |
| 一、研究内容创新 | 第16页 |
| 二、研究方法创新 | 第16-18页 |
| 第二章 相关理论 | 第18-34页 |
| 第一节 品牌营销相关理论 | 第18-26页 |
| 一、品牌营销与影响顾客购买决策的因素 | 第18-21页 |
| 二、影响品牌营销管理的环节 | 第21-26页 |
| 第二节 O2O营销相关理论 | 第26-34页 |
| 一、电子商务的概念与模式 | 第26页 |
| 二、B2C、B2B、C2C和O2O的概念 | 第26-28页 |
| 三、B2C、B2B和C2C模式的局限性解析 | 第28-31页 |
| 四、O2O的产生及其优势 | 第31-32页 |
| 五、在品牌营销过程中O2O的作用与影响 | 第32-34页 |
| 第三章 Z公司“W”系列产品品牌营销现状及存在问题分析 | 第34-46页 |
| 第一节 Z公司“W”系列产品品牌营销现状 | 第34-35页 |
| 一、品牌经营状况分析 | 第34-35页 |
| 二、品牌经营模式现状分析 | 第35页 |
| 第二节 Z公司“W”系列产品品牌营销的调查分析 | 第35-39页 |
| 一、测度指标体系设计 | 第35-37页 |
| 二、调查问卷设计与发放 | 第37页 |
| 三、问卷信度与效度分析 | 第37-39页 |
| 第三节 Z公司“W”系列产品品牌营销存在问题分析 | 第39-46页 |
| 一、品牌建设意识不强 | 第39-41页 |
| 二、品牌价值认识不足 | 第41-42页 |
| 三、品牌形象不够鲜明 | 第42-43页 |
| 四、品牌推广力度不够 | 第43-44页 |
| 五、品牌个性体验缺乏 | 第44-46页 |
| 第四章 O2O模式下Z公司“W”系列产品品牌营销对策研究 | 第46-53页 |
| 第一节 品牌营销创新原则 | 第46-47页 |
| 一、客户导向原则 | 第46页 |
| 二、差异化原则 | 第46页 |
| 三、效益化原则 | 第46-47页 |
| 四、互动性原则 | 第47页 |
| 第二节 品牌营销策略设计 | 第47-53页 |
| 一、基于O2O模式的“W”系列产品品牌建设策略 | 第47-48页 |
| 二、基于O2O模式的“W”系列产品品牌价值提炼策略 | 第48-49页 |
| 三、基于O2O模式的“W”系列产品品牌形象提升策略 | 第49-50页 |
| 四、基于O2O模式的“W”系列产品网络品牌推广策略 | 第50-52页 |
| 五、基于O2O模式的“W”系列产品品牌体验策略 | 第52-53页 |
| 第五章 研究结论与展望 | 第53-54页 |
| 第一节 研究结论 | 第53页 |
| 第二节 研究展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 附录 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
