| 摘要 | 第6-7页 |
| abstract | 第7-8页 |
| 一、绪论 | 第12-24页 |
| （一）研究缘起 | 第12-13页 |
| 1.微信公众平台的刚性需求 | 第12页 |
| 2.体育院校宣传思想工作的需要 | 第12页 |
| 3.体育院校微信公众号质量参差不齐的现实需要 | 第12-13页 |
| （二）研究意义 | 第13-14页 |
| 1.理论意义 | 第13-14页 |
| 2.现实意义 | 第14页 |
| （三）研究现状综述与分析 | 第14-17页 |
| 1.微信公众平台兴起与发展研究 | 第14-15页 |
| 2.高校微信公众平台的应用性研究 | 第15-16页 |
| 3.高校微信公众平台运营发展研究 | 第16-17页 |
| （四）相关概念及其阐述 | 第17-18页 |
| 1.微信公众平台 | 第17页 |
| 2.体育院校官方微信公众平台 | 第17-18页 |
| （五）研究方法和理论依据 | 第18-21页 |
| 1.研究方法 | 第18页 |
| 2.理论依据 | 第18-21页 |
| （六）研究目标、创新点、重难点 | 第21-24页 |
| 1.研究目标 | 第21页 |
| 2.创新点 | 第21-22页 |
| 3.研究重点和难点 | 第22-24页 |
| 二、体育院校官方微信平台发展的历史概述 | 第24-28页 |
| （一）校园官方微信平台的起源 | 第24页 |
| （二）体育院校官方微信平台的发展 | 第24-25页 |
| 1.体育院校官方微信平台的起源 | 第24页 |
| 2. 体育院校内各校级微信公众平台的兴起 | 第24-25页 |
| （三）体育院校官方微信平台的生存环境 | 第25-28页 |
| 1.充分利用微信的传播优势 | 第25页 |
| 2.体育院校对于微信平台传播渠道的需求 | 第25-26页 |
| 3.青年学生对校园微信公众平台的需求 | 第26-28页 |
| 三、体育院校微信公众平台的发展现状 | 第28-50页 |
| （一）体育院校微信公众平台的管理架构与运作方式 | 第28-33页 |
| 1.官方微信公众平台的信息建设 | 第28-30页 |
| 2.官方微信公众平台的管理体制 | 第30页 |
| 3.官方微信公众平台的工作流程 | 第30-32页 |
| 4.官方微信公众平台的审核机制 | 第32-33页 |
| （二）体育院校微信公众平台的素材采编与文本类型 | 第33-39页 |
| 1.官方微信公众公平台的素材来源 | 第34-35页 |
| 2.官方微信公众公平台消息发布时间 | 第35-36页 |
| 3.官方微信公众平台发布的文本类型 | 第36-39页 |
| （三）体育院校微信公众平台的功能设置与互动传播 | 第39-44页 |
| 1.官方微信公众平台的功能设置 | 第39-42页 |
| 2.官方微信公众平台的传播方式 | 第42-43页 |
| 3.官方微信公众平台的留言与互动 | 第43-44页 |
| （四）体育院校微信公众平台信息的综合影响力分析 | 第44-50页 |
| 1.官方微信公众平台的阅读量统计分析 | 第45-46页 |
| 2.官方微信公众平台的点赞量统计分析 | 第46-50页 |
| 四、体育院校微信公众平台存在的主要问题 | 第50-56页 |
| （一）平台管理层新媒体意识淡薄，缺乏管理机制 | 第50-51页 |
| 1.体育院校管理层对官方微信平台的建设重视程度不够 | 第50页 |
| 2.平台运营缺乏科学合理的管理制度 | 第50-51页 |
| 3.新媒体超前意识差，照搬其他平台信息 | 第51页 |
| （二）平台内容表现形式单一，缺乏多样性 | 第51-53页 |
| 1.缺乏体育特色，专业性有待加强 | 第51-52页 |
| 2.信息内容单薄，表现形式单一 | 第52-53页 |
| （三）平台运营中服务功能不足，缺乏品牌营销 | 第53-56页 |
| 1.运营团队人员配置不足，缺乏技术支撑 | 第53页 |
| 2.平台活跃度低，互动性差 | 第53-54页 |
| 3.品牌营销和运营维护各唱独角戏 | 第54-56页 |
| 五、体育院校微信公众平台可持续发展策略 | 第56-62页 |
| （一）重视机构建设，增强新媒体意识 | 第56-57页 |
| 1.搭建品牌传播渠道，加强校方支持 | 第56页 |
| 2.培养专业人才队伍，制定奖惩机制 | 第56-57页 |
| 3.综合新媒体特色，坚持内容为王 | 第57页 |
| （二）重视文本深度，创新表现形式 | 第57-59页 |
| 1.坚持权威性、专业性、实用性相统一 | 第57-58页 |
| 2.策划线上线下活动，提高曝光率 | 第58页 |
| 3.把握热点营销 | 第58-59页 |
| （三）重视受众体验，提升服务质量 | 第59-62页 |
| 1.找到互动“话题”，增强运营者与用户的交流 | 第59页 |
| 2.充分开发微信公众平台的各项技术 | 第59-60页 |
| 3.优化媒体资源配置，联合校内外媒体共同发展 | 第60-62页 |
| 六、结论与建议 | 第62-64页 |
| （一）结论 | 第62页 |
| （二）建议 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |