| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 绪论 | 第10-13页 |
| 0.1 研究源起 | 第10页 |
| 0.2 研究现状 | 第10-11页 |
| 0.3 研究方法 | 第11-12页 |
| 0.4 研究意义 | 第12-13页 |
| 1 “孤岛”时期《文汇报》的概况 | 第13-18页 |
| 1.1 媒介生态环境 | 第13-14页 |
| 1.2 董事及主要报人 | 第14-15页 |
| 1.3 办报思想 | 第15-18页 |
| 2 “孤岛”时期《文汇报》的广告传播特征 | 第18-33页 |
| 2.1 体例分析 | 第18-23页 |
| 2.1.1 版面情况 | 第18-19页 |
| 2.1.2 编排特色 | 第19-23页 |
| 2.2 广告内容研究 | 第23-29页 |
| 2.2.1 广告类型 | 第23-24页 |
| 2.2.2 广告策略 | 第24-28页 |
| 2.2.3 广告文案 | 第28-29页 |
| 2.3 经营特征 | 第29-32页 |
| 2.3.1 经营方式 | 第29-30页 |
| 2.3.2 经营策略 | 第30-32页 |
| 小结 | 第32-33页 |
| 3 “孤岛”时期《文汇报》广告娱乐业的历史透视 | 第33-45页 |
| 3.1 从广告透视“孤岛”时期上海畸形繁荣的娱乐业 | 第33-38页 |
| 3.1.1 偏安一隅的“孤岛”娱乐业 | 第34-36页 |
| 3.1.2 经营困难,回光返照的“孤岛”娱乐业 | 第36-38页 |
| 3.2 从广告透视“孤岛”时期上海市民的生活和心态 | 第38-45页 |
| 3.2.1 “孤岛”时期大众的生活方式 | 第39-42页 |
| 3.2.2 “孤岛”时期市民的消费心理 | 第42-45页 |
| 4 “孤岛”时期报纸广告失范问题的思考 | 第45-50页 |
| 4.1 广告失范的表现形式 | 第45-47页 |
| 4.2 关于广告伦理的思考 | 第47-50页 |
| 4.2.1 广告失范的原因 | 第47-49页 |
| 4.2.2 反思与启示 | 第49-50页 |
| 结语 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-56页 |
| 致谢 | 第56页 |