| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第7页 |
| 1.2 研究的目的及意义 | 第7-8页 |
| 1.3 相关图书营销研究综述 | 第8-9页 |
| 1.3.1 国外图书营销研究综述 | 第8-9页 |
| 1.3.2 我国图书营销研究综述 | 第9页 |
| 1.4 研究方法 | 第9-10页 |
| 1.4.1 文献研究法 | 第9-10页 |
| 1.4.2 案例分析法 | 第10页 |
| 1.5 研究的思路与内容 | 第10-11页 |
| 第二章 相关理论及概念界定 | 第11-15页 |
| 2.1 相关理论 | 第11-12页 |
| 2.1.1 整合营销理论 | 第11页 |
| 2.1.2“5w”理论 | 第11页 |
| 2.1.3 数字营销理论 | 第11-12页 |
| 2.2 相关概念界定 | 第12-15页 |
| 2.2.1 新媒体的概念 | 第12页 |
| 2.2.2 出版的概念 | 第12页 |
| 2.2.3 新媒体图书出版的概念及特点 | 第12-15页 |
| 第三章 图书出版业的营销现状研究 | 第15-25页 |
| 3.1 我国图书出版业发展历程 | 第15-18页 |
| 3.2 我国图书出版企业的发展现状 | 第18-22页 |
| 3.2.1 出版企业概况 | 第18-19页 |
| 3.2.2 图书出版物的出版概况 | 第19页 |
| 3.2.3 图书出版物的销售及利润概况 | 第19-21页 |
| 3.2.4 国民阅读情况及版权保护概况 | 第21-22页 |
| 3.3 新媒体时代我国图书出版企业存在的问题研究 | 第22-25页 |
| 3.3.1 出版企业营销化程度较低 | 第22-23页 |
| 3.3.2 图书出版企业信息化、技术化程度较低 | 第23页 |
| 3.3.3 图书出版企业品牌缺失 | 第23-25页 |
| 第四章 新媒体时代W出版集团营销环境SWOT分析 | 第25-29页 |
| 4.1 W出版集团企业概况 | 第25页 |
| 4.2 新媒体时代W图书出版集团图书营销SWOT分析 | 第25-27页 |
| 4.2.1 机会 | 第25-26页 |
| 4.2.2 威胁 | 第26页 |
| 4.2.3 竞争优势 | 第26页 |
| 4.2.4 竞争劣势 | 第26-27页 |
| 4.3 小结 | 第27-29页 |
| 第五章 美国图书出版企业整合营销模式对W出版集团发展的启示 | 第29-32页 |
| 5.1 美国图书出版企业的整合营销模式 | 第29页 |
| 5.2 美国图书出版企业整合营销模式的特点 | 第29-31页 |
| 5.2.1 以消费者为中心原则，精细化市场和产品内容及服务 | 第29-30页 |
| 5.2.2 动态发展原则，图书出版企业和大型传媒集团开展深度融合 | 第30-31页 |
| 5.3 美国图书出版业对W出版集团的启示 | 第31-32页 |
| 第六章 新媒体时代W出版集团发展对策研究 | 第32-45页 |
| 6.1 W出版集团的品牌化战略 | 第32-35页 |
| 6.1.1 品牌的建立 | 第32-34页 |
| 6.1.2 品牌的传播 | 第34-35页 |
| 6.2 W出版集团的国际化战略 | 第35-36页 |
| 6.2.1 出版理念国际化 | 第35页 |
| 6.2.2 出版要素“本土化” | 第35-36页 |
| 6.2.3 出版人才国际化 | 第36页 |
| 6.3 以内容为核心的新媒体利用策略 | 第36-39页 |
| 6.3.1 通过新媒体拓展书业内容资源 | 第36-37页 |
| 6.3.2 通过新媒体对图书内容进行二次开发 | 第37-39页 |
| 6.4 以推广为目的的新媒体营销策略 | 第39-42页 |
| 6.4.1 结合互联网的口碑营销策略 | 第39-40页 |
| 6.4.2 扩大推广的“点对点”营销策略 | 第40-42页 |
| 6.5 以受众为本的新媒体服务策略。 | 第42-45页 |
| 6.5.1 提高数字化出版物的阅读体验 | 第42-43页 |
| 6.5.2 提高数字化出版物的“内容营养” | 第43页 |
| 6.5.3 专注小众市场的个体化出版 | 第43-45页 |
| 第七章 结论与展望 | 第45-46页 |
| 7.1 结论 | 第45页 |
| 7.2 展望 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47页 |
