| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究意义和目的 | 第9-10页 |
| 1.2 研究现状 | 第10-11页 |
| 1.3 涉及主要理论与研究方法 | 第11页 |
| 1.3.1 涉及主要理论 | 第11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11页 |
| 1.4 本文的创新之处 | 第11-13页 |
| 第二章 网络自制剧的概念及发展历程 | 第13-17页 |
| 2.1 网络自制剧概念及本文概念界定 | 第13页 |
| 2.2 视频网站及网络自制剧的发展历程 | 第13-17页 |
| 第三章 网络自制剧的发展动因分析 | 第17-19页 |
| 3.1 版权购买成本高 | 第17页 |
| 3.2 媒介文化游戏性 | 第17-18页 |
| 3.3 网络与无线网络技术的发展 | 第18页 |
| 3.4 受众群体的改变 | 第18-19页 |
| 第四章 网络自制剧品牌内涵、品牌化建设的意义 | 第19-23页 |
| 4.1 品牌的定义 | 第19页 |
| 4.2 网络自制剧品牌内涵 | 第19-20页 |
| 4.3 品牌化建设的意义 | 第20-21页 |
| 4.3.1 对我国文化产业发展大有裨益 | 第20页 |
| 4.3.2 对受众大有裨益 | 第20页 |
| 4.3.3 对视频网站意义深远 | 第20-21页 |
| 4.4 网络自制剧难成品牌剧的原因 | 第21-23页 |
| 4.4.1 营销确乏新意 | 第21页 |
| 4.4.2 忽视网络剧品牌产业链延伸和维护 | 第21-22页 |
| 4.4.3 网剧品牌文化底蕴单薄 | 第22-23页 |
| 第五章 网络自制剧品牌化建设 | 第23-37页 |
| 5.1 品牌构建 | 第23-29页 |
| 5.1.1 播出平台品牌化——以搜狐为例 | 第23-26页 |
| 5.1.2 网络自制剧品牌化——从文本到影像的品牌构建 | 第26-29页 |
| 5.2 网络自制剧品牌营销 | 第29-34页 |
| 5.2.1 线上线下营销相结合 | 第29-30页 |
| 5.2.2 利用新媒体进行病毒营销 | 第30-32页 |
| 5.2.3 话题营销 | 第32-33页 |
| 5.2.4 灵活的广告投放 | 第33页 |
| 5.2.5 反向输出电视台和海外 | 第33-34页 |
| 5.3 网络自制剧品牌延伸与维护 | 第34-37页 |
| 第六章 网络自制剧品牌建设改进建议 | 第37-43页 |
| 6.1 挖掘优质网络剧资源,丰富网络剧品牌内容 | 第37页 |
| 6.2 开发多种盈利模式,保证优质生产 | 第37-39页 |
| 6.3 完善人才引入机制,充实品牌网络剧制作队伍和演员队伍 | 第39页 |
| 6.4 平衡处理艺术与商业的关系,保证品牌持久生命力 | 第39-40页 |
| 6.5 树立政府他律为主、行业自律为辅的网络剧品牌意识 | 第40页 |
| 6.6 完善版权保护机制,促进网络剧品牌形成 | 第40-43页 |
| 结语 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-49页 |
| 致谢 | 第49-51页 |
| 攻读硕士学位期间科研成果 | 第51页 |
