天津XX项目营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-16页 |
| ·课题的研究背景及意义 | 第8-9页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·国内外房地产营销现状 | 第9-14页 |
| ·国内房地产营销现状 | 第9-11页 |
| ·国外房地产营销现状 | 第11-13页 |
| ·发达国家地产营销现状对我国启示 | 第13-14页 |
| ·本文的研究内容及方法 | 第14-16页 |
| ·研究内容 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-16页 |
| 第二章 房地产营销策划相关的基础理论 | 第16-22页 |
| ·营销理论的发展演变 | 第16-18页 |
| ·市场营销学理论的发展 | 第16-17页 |
| ·经典4P营销组合理论及其发展 | 第17-18页 |
| ·营销策划的原则 | 第18-19页 |
| ·房地产营销策划的原理 | 第19页 |
| ·房地产营销策划的特征 | 第19-20页 |
| ·本章小结 | 第20-22页 |
| 第三章 本项目的营销环境分析 | 第22-32页 |
| ·项目背景及特点介绍 | 第22-23页 |
| ·企业背景 | 第22页 |
| ·项目概况 | 第22-23页 |
| ·本项目营销环境分析 | 第23-28页 |
| ·国内房地产行业营销环境分析 | 第23-24页 |
| ·天津市房地产营销环境分析 | 第24-26页 |
| ·企业内部环境分析 | 第26-28页 |
| ·本项目的SWOT矩阵分析 | 第28-31页 |
| ·优势 | 第29页 |
| ·劣势 | 第29页 |
| ·机会 | 第29页 |
| ·威胁 | 第29-31页 |
| ·本章小结 | 第31-32页 |
| 第四章 本项目营销策略设计 | 第32-54页 |
| ·本项目的营销理念 | 第32-34页 |
| ·品牌营销理念 | 第32页 |
| ·文化营销理念 | 第32-33页 |
| ·特色营销理念 | 第33页 |
| ·网络营销理念 | 第33-34页 |
| ·本项目的市场定位 | 第34-38页 |
| ·产品定位 | 第34-35页 |
| ·客户定位 | 第35-36页 |
| ·形象定位 | 第36-37页 |
| ·品牌定位 | 第37-38页 |
| ·项目营销组合策略 | 第38-52页 |
| ·产品组合策略 | 第38-42页 |
| ·服务组合策略 | 第42-44页 |
| ·定价策略 | 第44-47页 |
| ·分销渠道策略 | 第47-49页 |
| ·沟通与促销策略 | 第49-52页 |
| ·本章小结 | 第52-54页 |
| 第五章 本项目营销策略的执行与保障研究 | 第54-64页 |
| ·营销策略的执行分析 | 第54-57页 |
| ·项目引导期 | 第54-55页 |
| ·营销推广期 | 第55-56页 |
| ·销售期 | 第56-57页 |
| ·尾盘期 | 第57页 |
| ·营销方案的保障措施 | 第57-62页 |
| ·销售中心的使用 | 第58页 |
| ·营销道具的设计 | 第58-61页 |
| ·营销团队的建设 | 第61页 |
| ·营销信息的动态分析 | 第61-62页 |
| ·本章小结 | 第62-64页 |
| 第六章 结论与讨论 | 第64-66页 |
| ·结论 | 第64页 |
| ·讨论 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
