基于特色化旅游地产的旅游区品牌建设研究--以海南蓝洋温泉旅游区为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 导言 | 第9-16页 |
| ·研究背景与研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究文献综述 | 第10-13页 |
| ·旅游品牌的研究 | 第10-11页 |
| ·旅游地产的研究 | 第11-13页 |
| ·研究内容与研究思路 | 第13-14页 |
| ·研究方法与案例选择 | 第14-16页 |
| 第2章 旅游地产与旅游品牌的理论研究 | 第16-21页 |
| ·旅游地产的基本含义与特征分析 | 第16页 |
| ·旅游品牌及其价值内涵 | 第16-17页 |
| ·旅游地产开发模式 | 第17-19页 |
| ·基于旅游地产的旅游品牌建设 | 第19-21页 |
| 第3章 蓝洋旅游区发展环境分析 | 第21-35页 |
| ·海南蓝洋温泉旅游区简介 | 第21-22页 |
| ·蓝洋温泉旅游区发展的竞争环境分析 | 第22-35页 |
| ·海南旅游业市场分析 | 第22页 |
| ·蓝洋温泉旅游区的竞争者分析 | 第22-24页 |
| ·蓝洋温泉旅游区的资源与竞争能力分析 | 第24-35页 |
| 第4章 蓝洋温泉旅游区品牌建设策略 | 第35-40页 |
| ·蓝洋温泉旅游区总体的发展战略 | 第35-36页 |
| ·蓝洋旅游与旅游地产的功能定位 | 第36-38页 |
| ·蓝洋旅游品牌形象与定位 | 第36-37页 |
| ·旅游地产功能定位 | 第37页 |
| ·旅游地产的产品特色与服务特色 | 第37-38页 |
| ·温泉旅游区品牌与其他产业发展战略的有机结合 | 第38-40页 |
| 第5章 蓝洋品牌构建的具体实施措施 | 第40-45页 |
| ·打造含"氡"温泉 | 第40-41页 |
| ·量身定做结伴旅游营销 | 第41-42页 |
| ·强调旅游企业形象:标识、logo、广告投放 | 第42页 |
| ·地产项目助推蓝洋品牌建设 | 第42-45页 |
| 第6章 研究结论 | 第45-47页 |
| ·结论 | 第45-46页 |
| ·局限性 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 附录 | 第50-54页 |
| 卷内备考表 | 第54页 |
