| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-19页 |
| ·相关概念界定 | 第8-11页 |
| ·选题意义及研究视角、方法与内容安排 | 第11-18页 |
| ·选题的理论及现实意义 | 第11-13页 |
| ·研究方法、视角与内容安排 | 第13-18页 |
| ·本文主要创新点 | 第18-19页 |
| 第二章 文献综述 | 第19-28页 |
| ·文化创意产业营销战略研究综述 | 第19-27页 |
| ·基于文化创意产业价值创造体系的研究 | 第19-22页 |
| ·基于文化创意产业发展测度的研究 | 第22-27页 |
| ·文献评述 | 第27-28页 |
| 第三章 文化创意产业营销的宏观环境分析 | 第28-35页 |
| ·文化创意产业营销的优势及机会分析 | 第28-29页 |
| ·文化创意产业营销的劣势与挑战 | 第29-30页 |
| ·郑州文化创意产业动态营销绩效测量 | 第30-35页 |
| ·选择销售反应函数作为营销绩效测量工具 | 第30页 |
| ·模型建立及指标选取 | 第30-31页 |
| ·销售反应函数参数估计 | 第31-35页 |
| 第四章 郑州文化创意产业营销战略 | 第35-55页 |
| ·准确定位郑州文化创意产业目标市场 | 第35页 |
| ·创新郑州文化创意产业价值创造体系 | 第35-43页 |
| ·积极推进产业创新，为文化创意产业发展提供有力的产业支撑 | 第36-38页 |
| ·建设创新型城市提高城市包容性及吸引力 | 第38-40页 |
| ·创新制度设计，增加创新收益，减少创新成本 | 第40-41页 |
| ·创新市场供应物，增强文化创意产业核心竞争力 | 第41-42页 |
| ·创新定价战略，增加产业价值 | 第42-43页 |
| ·瞄准细分市场，改善价值沟通与传递 | 第43-55页 |
| ·基于创意产业形态相关市场价值沟通与传递 | 第44-51页 |
| ·基于传统文化市场的价值沟通与传递 | 第51-55页 |
| ·重视营销绩效测量及动态监管 | 第55页 |
| 第五章 研究结论与展望 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-60页 |
| 附录 | 第60-61页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第61页 |