新媒体语境下初创企业的品牌传播现状、问题与对策--以CBAA的品牌传播为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-20页 |
| 第一节 选题背景和研究目的 | 第10-11页 |
| 一、选题背景 | 第10-11页 |
| 二、研究目的 | 第11页 |
| 第二节 品牌传播国内外研究综述 | 第11-17页 |
| 一、国外关于品牌传播的研究 | 第12-16页 |
| 二、国内关于品牌传播的研究 | 第16-17页 |
| 第三节 研究设计 | 第17-18页 |
| 一、研究内容 | 第17-18页 |
| 二、研究方法 | 第18页 |
| 第四节 研究创新及不足之处 | 第18-20页 |
| 一、研究创新 | 第18-19页 |
| 二、研究不足之处 | 第19-20页 |
| 第二章 研究涉及相关概念 | 第20-28页 |
| 第一节 新媒体 | 第20-21页 |
| 第二节 初创企业 | 第21-23页 |
| 第三节 品牌传播 | 第23-28页 |
| 一、品牌传播 | 第23-24页 |
| 二、品牌传播特点 | 第24-28页 |
| 第三章 初创企业的品牌传播 | 第28-41页 |
| 第一节 初创企业品牌传播的必要性及困境 | 第28-32页 |
| 一、初创企业进行品牌传播的必要性 | 第28-31页 |
| 二、初创企业的品牌传播困境 | 第31-32页 |
| 第二节 新媒体为初创企业品牌传播提供可能 | 第32-41页 |
| 一、新媒体对品牌传播带来的变革 | 第33-36页 |
| 二、新媒体在初创企业品牌传播中的价值 | 第36-41页 |
| 第四章 CBAA品牌传播现状分析 | 第41-57页 |
| 第一节 CBAA简介 | 第41-45页 |
| 一、概况 | 第41-42页 |
| 二、CBAA品牌传播的代表性 | 第42-45页 |
| 第二节 CBAA品牌传播现状 | 第45-54页 |
| 一、CBAA品牌定位 | 第45-46页 |
| 二、CBAA品牌识别系统 | 第46-49页 |
| 三、CBAA品牌知名度 | 第49-54页 |
| 第三节 CBAA品牌传播的优劣分析 | 第54-57页 |
| 一、CBAA品牌传播的成功之处 | 第54-55页 |
| 二、CBAA的品牌传播不足之处 | 第55-57页 |
| 第五章 初创企业品牌传播问题和对策研究 | 第57-70页 |
| 第一节 初创企业品牌传播问题 | 第57-59页 |
| 一、缺乏品牌建设和传播观念 | 第57页 |
| 二、注重品牌的名声而忽略产品实质 | 第57-58页 |
| 三、选择不恰当的品牌传播手段 | 第58-59页 |
| 四、品牌运营策略混乱 | 第59页 |
| 第二节 初创企业品牌传播策略 | 第59-70页 |
| 一、科学的品牌传播体系规划 | 第59-62页 |
| 二、个性传播突出品牌特色 | 第62-63页 |
| 三、精准营销紧抓目标受众 | 第63-65页 |
| 四、体验式营销吸引受众 | 第65-67页 |
| 五、虚拟社区口碑传播挖掘受众 | 第67-68页 |
| 六、互联网搜索引擎策略 | 第68-70页 |
| 结语 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-76页 |
| 附录 | 第76-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第79页 |
