不同价格折扣幅度情景中购买限制对消费者购买意愿的影响
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-13页 |
| 1. 绪论 | 第13-21页 |
| ·研究背景及意义 | 第13-16页 |
| ·选题背景 | 第13-14页 |
| ·购买限制国外研究现状 | 第14-15页 |
| ·购买限制国内研究现状 | 第15-16页 |
| ·研究目的及意义 | 第16-21页 |
| ·研究目的 | 第16页 |
| ·研究意义 | 第16-17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·研究思路 | 第18-20页 |
| ·研究框架 | 第20-21页 |
| 2. 文献综述 | 第21-39页 |
| ·促销和价格促销理论 | 第21-26页 |
| ·促销的定义 | 第21-22页 |
| ·常见的价格促销方式文献研究回顾 | 第22-24页 |
| ·引入调节变量的促销方式对消费者影响研究回顾 | 第24-25页 |
| ·国内有关价格促销方面的文献研究 | 第25-26页 |
| ·购买限制相关理论 | 第26-29页 |
| ·时间限制 | 第27-29页 |
| ·框架效应 | 第29页 |
| ·后悔研究理论回顾 | 第29-34页 |
| ·后悔的定义 | 第29-30页 |
| ·预期后悔与体验后悔 | 第30-31页 |
| ·后悔理论的发展趋势 | 第31-33页 |
| ·后悔理论国内研究现状 | 第33-34页 |
| ·消费者购买意愿研究理论 | 第34-36页 |
| ·购买行为 | 第34页 |
| ·影响消费者购买意愿的因素 | 第34-35页 |
| ·消费者购买意愿与消费者购买行为之间的关系 | 第35-36页 |
| ·消费者购买决策研究概述 | 第36-39页 |
| 3. 理论模型与假说的形成 | 第39-46页 |
| ·理论模型构建 | 第39-40页 |
| ·变量逻辑关系推导和假说的形成 | 第40-46页 |
| 4. 研究设计 | 第46-52页 |
| ·实验设计 | 第46-48页 |
| ·问卷设计与数据收集 | 第48-52页 |
| ·预期不行动后悔的设定 | 第48-50页 |
| ·因变量购买意愿的设定 | 第50-52页 |
| 5. 分析与统计 | 第52-65页 |
| ·样本描述性分析 | 第52-53页 |
| ·信度与效度的分析 | 第53-54页 |
| ·单因素方差分析 | 第54-61页 |
| ·单因素方差分析介绍 | 第54-56页 |
| ·对预期不行动后悔的单因素方差分析与交互分析 | 第56-61页 |
| ·变量之间相关性分析 | 第61-63页 |
| ·预期不行动后悔对购买意愿的回归分析 | 第63-65页 |
| 6. 结论 | 第65-68页 |
| ·研究结论 | 第65-66页 |
| ·管理启示 | 第66-67页 |
| ·研究不足以及今后研究建议 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-75页 |
| 附录 | 第75-78页 |
| 致谢 | 第78页 |
