中小城市会展品牌化发展研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 插图索引 | 第11-12页 |
| 附表索引 | 第12-13页 |
| 第1章 绪论 | 第13-22页 |
| ·选题背景及意义 | 第13-14页 |
| ·选题背景 | 第13页 |
| ·选题意义 | 第13-14页 |
| ·文献综述 | 第14-17页 |
| ·国外相关研究现状 | 第14-15页 |
| ·国内相关研究现状 | 第15-16页 |
| ·国内外相关研究评价 | 第16-17页 |
| ·概念界定与研究对象 | 第17-20页 |
| ·会展品牌化相关概念 | 第17-19页 |
| ·中小城市界定 | 第19-20页 |
| ·研究内容及方法 | 第20-21页 |
| ·研究内容 | 第20页 |
| ·研究方法 | 第20-21页 |
| ·研究创新点 | 第21-22页 |
| 第2章 中小城市会展品牌化发展现状 | 第22-33页 |
| ·中小城市会展品牌化发展现状 | 第22-27页 |
| ·展览馆现状 | 第23-25页 |
| ·会展项目现状 | 第25-26页 |
| ·展会主体现状 | 第26-27页 |
| ·中小城市会展品牌化发展中存在的问题 | 第27-30页 |
| ·展会规模化效应低 | 第28页 |
| ·展会与地方优势产业结合不够 | 第28-29页 |
| ·展馆及配套设施不健全 | 第29页 |
| ·从业人员专业化程度不高 | 第29-30页 |
| ·知名度高的展会较少 | 第30页 |
| ·中小城市会展品牌化的必要性 | 第30-33页 |
| ·品牌展会有利于塑造城市形象 | 第31页 |
| ·品牌展会促进城市经济发展 | 第31-32页 |
| ·品牌展会带动城市会展业发展 | 第32-33页 |
| 第3章 中小城市会展品牌化发展策略 | 第33-47页 |
| ·会展品牌化目标管理策略 | 第34-36页 |
| ·品牌种子期注重展会主体的组建和市场调研 | 第34页 |
| ·品牌成长期注重展会规模的进一步壮大 | 第34-35页 |
| ·品牌成熟期注重展会外向度和国际知名度 | 第35-36页 |
| ·会展品牌定位策略 | 第36-40页 |
| ·展会市场定位 | 第37-39页 |
| ·展会产品定位 | 第39页 |
| ·展会品牌形象定位 | 第39-40页 |
| ·会展品牌化媒介策略 | 第40-43页 |
| ·在广告传播上注重提高展会知名度 | 第41-42页 |
| ·在公共关系上注重树立展会品牌形象 | 第42页 |
| ·在展会资料上注重体现展会规范化 | 第42页 |
| ·在网络展览上注重最大化应用 | 第42-43页 |
| ·会展品牌化保障策略 | 第43-47页 |
| ·政府变主导为辅助 | 第43-45页 |
| ·完善行业协会功能 | 第45-46页 |
| ·会展企业为主体 | 第46-47页 |
| 第4章 威海市国际人居节品牌化发展研究 | 第47-64页 |
| ·“国际人居节”发展概述 | 第47-50页 |
| ·个案典型性分析 | 第47-48页 |
| ·个案概述 | 第48-50页 |
| ·国际人居节品牌化发展 SWOT 分析 | 第50-57页 |
| ·人居节发展优势（S） | 第50-51页 |
| ·人居节发展劣势（W） | 第51-54页 |
| ·人居节发展机会（O） | 第54-55页 |
| ·人居节发展威胁（T） | 第55-56页 |
| ·建立 SWOT 矩阵得出结论 | 第56-57页 |
| ·国际人居节品牌化发展策略 | 第57-62页 |
| ·明确人居节品牌化目标 | 第57-58页 |
| ·人居节产品定位 | 第58-59页 |
| ·人居节品牌形象定位 | 第59-60页 |
| ·人居节品牌化媒介策略 | 第60-61页 |
| ·创新国际人居节品牌化营销方式 | 第61-62页 |
| ·人居节品牌化发展保障策略 | 第62-64页 |
| ·政府做好后台保障 | 第62页 |
| ·企业逐步提高办展水平 | 第62-64页 |
| 结论 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 附录 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
