基于消费者视角的农产品区域品牌资产研究
| 摘要 | 第1-11页 |
| Abstract | 第11-13页 |
| 1 导言 | 第13-18页 |
| ·研究背景 | 第13-14页 |
| ·研究的目的及意义 | 第14页 |
| ·研究目的 | 第14页 |
| ·研究意义 | 第14页 |
| ·研究的思路与方法 | 第14-16页 |
| ·研究思路 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·研究的创新之处 | 第16-18页 |
| ·视角创新 | 第16页 |
| ·研究方法创新 | 第16-17页 |
| ·量表创新 | 第17-18页 |
| 2 文献回顾 | 第18-27页 |
| ·农产品品牌研究 | 第18-21页 |
| ·农产品品牌的概念 | 第18页 |
| ·农产品品牌的分类 | 第18-19页 |
| ·农产品区域品牌 | 第19-21页 |
| ·农产品品牌研究的局限 | 第21页 |
| ·区域品牌研究 | 第21-23页 |
| ·区域品牌的概念 | 第21页 |
| ·区域品牌的层次 | 第21-22页 |
| ·区域品牌与产业集群 | 第22页 |
| ·区域品牌与企业品牌 | 第22页 |
| ·区域品牌的保护与培育 | 第22-23页 |
| ·品牌资产研究 | 第23-26页 |
| ·品牌资产概念 | 第23-24页 |
| ·品牌资产评估 | 第24-25页 |
| ·区域品牌资产 | 第25-26页 |
| ·本章小结 | 第26-27页 |
| 3 农产品区域品牌资产维度的探索 | 第27-40页 |
| ·数据收集 | 第27-31页 |
| ·质性研究方法 | 第27-28页 |
| ·半结构化访谈设计 | 第28-29页 |
| ·访谈实施与样本描述 | 第29-31页 |
| ·资料分析 | 第31-38页 |
| ·分析方法的选择 | 第31-32页 |
| ·分析过程 | 第32-36页 |
| ·饱和检验及描述性统计 | 第36-38页 |
| ·农产品区域品牌资产维度 | 第38页 |
| ·本章小结 | 第38-40页 |
| 4 农产品区域品牌维度量表开发 | 第40-69页 |
| ·主要维度及其测试项 | 第40-50页 |
| ·区域联想 | 第40-41页 |
| ·品牌感知 | 第41-43页 |
| ·农产品品质 | 第43-46页 |
| ·价值感知 | 第46-48页 |
| ·品牌共鸣 | 第48-50页 |
| ·测项纯化 | 第50-68页 |
| ·测试品类与测试品牌 | 第50-51页 |
| ·预试方法 | 第51页 |
| ·项目分析 | 第51-54页 |
| ·信度检验 | 第54-66页 |
| ·效度分析 | 第66-68页 |
| ·本章小结 | 第68-69页 |
| 5 农产品区域品牌资产模型构建及检验 | 第69-80页 |
| ·理论模型及假设 | 第69-71页 |
| ·实证研究设计 | 第71-72页 |
| ·问卷设计 | 第71页 |
| ·调查对象 | 第71页 |
| ·调查地点与时间 | 第71-72页 |
| ·样本描述性统计分析 | 第72-73页 |
| ·结构方程模型检验与分析 | 第73-79页 |
| ·结构方程模型 | 第73-74页 |
| ·测量模型检验 | 第74-76页 |
| ·结构方程模型检验 | 第76-79页 |
| ·农产品区域品牌资产理论模型分析 | 第79页 |
| ·本章小结 | 第79-80页 |
| 6 结论与启示 | 第80-86页 |
| ·主要结论 | 第80-82页 |
| ·消费者从五个方面来认识农产品区域品牌 | 第80页 |
| ·五个方面各有其子方面 | 第80-81页 |
| ·农产品区域品牌资产形成过程 | 第81-82页 |
| ·营销管理启示 | 第82-84页 |
| ·区域环境建设 | 第82页 |
| ·强化品牌推广 | 第82-83页 |
| ·注重农产品品质 | 第83页 |
| ·区域品牌管理 | 第83-84页 |
| ·研究不足 | 第84页 |
| ·缺乏访谈技巧 | 第84页 |
| ·模型的可推广性值得检验 | 第84页 |
| ·研究展望 | 第84-86页 |
| ·"当地人"对农产品区域品牌的认知及作用 | 第84页 |
| ·区域品牌与企业品牌的关系 | 第84-85页 |
| ·农产品区域品牌的感官化 | 第85-86页 |
| 参考文献 | 第86-92页 |
| 附录一 | 第92-94页 |
| 附录二 | 第94-96页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第96-97页 |
| 致谢 | 第97页 |
