| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景及意义 | 第8-9页 |
| ·媒介融合是传统媒体生存发展的必然选择 | 第8页 |
| ·牵手微博成为传统媒体发展的新机遇 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·相关研究综述 | 第9-10页 |
| ·论文框架及研究方法 | 第10-12页 |
| 第二章 传统媒体微博的兴起 | 第12-21页 |
| ·微博的崛起过程概述 | 第12-13页 |
| ·传统媒体开设微博现象的兴起 | 第13-16页 |
| ·传统媒体微博的内涵 | 第13-14页 |
| ·传统媒体微博的发展概况 | 第14-16页 |
| ·传统媒体开设微博原因分析 | 第16-21页 |
| ·微博崛起对传统媒体微博的冲击和影响 | 第16-18页 |
| ·沟通两个舆论场的需要 | 第18-19页 |
| ·营销传播的需要 | 第19-21页 |
| 第三章 传统媒体对微博的应用现状 | 第21-41页 |
| ·信息表达形式多样化 | 第21-23页 |
| ·信息内容丰富化 | 第23-25页 |
| ·充分利用微博这一信息平台 | 第25-29页 |
| ·获得新闻线索,便利采访 | 第26-27页 |
| ·与母媒体在形式与内容上互补 | 第27-29页 |
| ·微博内容成为报道内容 | 第29页 |
| ·构建媒介形象 | 第29-32页 |
| ·充分利用页面设计移植媒介重要特征 | 第29-30页 |
| ·活动的展示与组织 | 第30-32页 |
| ·互动、推广的平台 | 第32页 |
| ·特色媒体微博个案分析 | 第32-41页 |
| ·@人民日报V——连通两个舆论场的桥梁 | 第33-35页 |
| ·@新周刊V——将人情味进行到底 | 第35-38页 |
| ·@江苏卫视V——优秀的媒体推广平台 | 第38-41页 |
| 第四章 传统媒体应用微博过程中存在问题及对策探究 | 第41-50页 |
| ·传统媒体应用微博存在问题分析 | 第41-44页 |
| ·关注度欠佳,影响力不足 | 第41页 |
| ·内容同质化严重,消息把关不严 | 第41-43页 |
| ·互动方式不够深入,未能平衡好自媒体和社会媒体的关系 | 第43-44页 |
| ·轻视专业管理,人力资金投入不足 | 第44页 |
| ·传统媒体微博存在问题之对策探究 | 第44-50页 |
| ·建立微博矩阵,叠加微博影响力 | 第44-45页 |
| ·内容为王,尊重微博传播规律 | 第45-47页 |
| ·打造专业化的微博团队,建立完善的微博管理制度 | 第47-48页 |
| ·与母媒体优势互补,整合资源 | 第48-50页 |
| 结语 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-55页 |
| 攻读学位期间发表论文情况 | 第55页 |