| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-17页 |
| ·研究目的与意义 | 第8-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-14页 |
| ·研究内容与方法 | 第14-17页 |
| 第2章 品牌社群中消费者参与动机分析的理论基础 | 第17-27页 |
| ·品牌及品牌建设理论 | 第17-19页 |
| ·品牌建设的社群理论 | 第19-23页 |
| ·品牌社群建设的消费者参与理论 | 第23-27页 |
| 第3章 品牌社群中消费者参与动机的分析模型 | 第27-38页 |
| ·品牌社群中消费者的“动机—参与”模型 | 第27-32页 |
| ·假设的提出和变量的定义 | 第32-36页 |
| ·问卷调查方案与实施 | 第36-38页 |
| 第4章 品牌社群中消费者参与动机研究的数据分析 | 第38-57页 |
| ·调研数据统计性分析 | 第38-42页 |
| ·验证性因子分析 | 第42-46页 |
| ·结构方程验证拟合 | 第46-54页 |
| ·假设检验结论和营销启示 | 第54-57页 |
| 第5章 结论与展望 | 第57-59页 |
| ·研究结论 | 第57页 |
| ·研究不足与展望 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 附录 | 第63-66页 |