| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 绪论 | 第10-12页 |
| 第1章 IBM 红皮书（电子版）概况 | 第12-18页 |
| ·IBM 红皮书（电子版）概况 | 第12-16页 |
| ·红皮书（电子版）的起源、衍变及近况 | 第12-13页 |
| ·IBM 红皮书（电子版）的主要内容及目标读者 | 第13-15页 |
| ·IBM 红皮书（电子版）的运营方式 | 第15-16页 |
| ·IBM 红皮书（电子版）案例分析 | 第16-18页 |
| 第2章 出版主体层面 IBM 红皮书（电子版）成功推广的原因 | 第18-31页 |
| ·对读者高度重视 | 第18-28页 |
| ·IBM 红皮书（电子版）合理的读者观 | 第19-24页 |
| ·满足多元化的读者需求 | 第24-27页 |
| ·符合读者的阅读习惯 | 第27-28页 |
| ·IBM 红皮书（电子版）适宜的出版环境 | 第28-31页 |
| ·政治基调的中立 | 第28-29页 |
| ·以资本输出为契机 | 第29页 |
| ·文化层面的考量 | 第29-31页 |
| 第3章 推广方式层面 IBM 红皮书（电子版）成功推广的原因 | 第31-50页 |
| ·成功的微博推广—以 IBM 红皮书（电子版）新浪微博为例 | 第31-43页 |
| ·有效的人气积累 | 第32-38页 |
| ·粉丝忠诚度的成功培养 | 第38-42页 |
| ·对微博内容的正确处理 | 第42-43页 |
| ·网站推广的支持 | 第43-45页 |
| ·健全网站功能 | 第44-45页 |
| ·合理的网站规划 | 第45页 |
| ·电子邮件推广的辅助 | 第45-50页 |
| ·信息采集阶段的“职业操守” | 第45-47页 |
| ·针对性强的推送内容 | 第47-48页 |
| ·简单易行的改订、退订方式 | 第48-49页 |
| ·全面及时的监控 | 第49-50页 |
| 第4章 IBM 红皮书（电子版）的启示意义 | 第50-57页 |
| ·把握数字出版时代电子书发展的新趋势 | 第50-53页 |
| ·Web3.0-Web4.0 时期网络传播的特点及发展趋势 | 第51-52页 |
| ·电子书在 Web3.0 向 Web4.0 过度时期的发展策略 | 第52-53页 |
| ·把握数字出版时代读者的新特点 | 第53-55页 |
| ·调查读者特点的具体方式 | 第53-55页 |
| ·顺应读者需求的具体表现 | 第55页 |
| ·合理使用数字出版时期的新推广工具 | 第55-57页 |
| 结语 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第61页 |
