楼宇互动电视促销性广告效果研究--以分众传媒Q卡业务为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8-10页 |
| ·研究意义与创新点 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·研究创新点 | 第10页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·研究思路 | 第11-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-33页 |
| ·广告效果的定义 | 第12-13页 |
| ·广告效果评估 | 第13-18页 |
| ·广告效果评估分类及影响因素 | 第14-15页 |
| ·广告效果评估的困难 | 第15-17页 |
| ·广告效果评估的意义 | 第17-18页 |
| ·广告效果评估的基本理论演进 | 第18-19页 |
| ·广告互动传播的研究现状 | 第19-21页 |
| ·楼宇互动电视的发展历程 | 第21-26页 |
| ·新媒体与传统媒体传播方式的区别 | 第21-22页 |
| ·楼宇电视的发展 | 第22-25页 |
| ·楼宇互动电视介绍 | 第25页 |
| ·楼宇电视转为楼宇互动电视的意义 | 第25-26页 |
| ·分众 Q 卡业务与维络城的比较 | 第26-33页 |
| ·分众 Q 卡介绍 | 第26-28页 |
| ·维络城介绍 | 第28-29页 |
| ·分众 Q 卡业务与维络城的比较 | 第29-33页 |
| 3 研究设计和研究假设 | 第33-42页 |
| ·调查方法的介绍和选择 | 第33-35页 |
| ·广告调研方法的基本类型 | 第33-34页 |
| ·广告调研方法的选择 | 第34-35页 |
| ·广告调研的基本过程 | 第35-36页 |
| ·研究设计 | 第36-39页 |
| ·变量描述 | 第36页 |
| ·研究设计 | 第36-39页 |
| ·研究假设 | 第39-40页 |
| ·实验问卷设计 | 第40-42页 |
| 4 数据处理与分析 | 第42-51页 |
| ·调查问卷的主体构成 | 第42-43页 |
| ·受访者 Q 卡使用情况及所感兴趣的产品 | 第43-45页 |
| ·受访者 Q 卡使用情况 | 第43-44页 |
| ·受访者所感兴趣的产品 | 第44-45页 |
| ·数据处理的步骤 | 第45-47页 |
| ·数据处理分析 | 第47-49页 |
| ·数据结果分析 | 第49-51页 |
| 5 研究局限与结论、展望 | 第51-57页 |
| ·研究局限 | 第51-52页 |
| ·研究结论 | 第52-55页 |
| ·通过保持“新鲜度”来提高广告效果 | 第52-53页 |
| ·通过扩大“方便性”来提高广告效果 | 第53页 |
| ·通过提升“有用性”来提高广告效果 | 第53-54页 |
| ·媒介自我营销精细化可拥有更大的拓展空间 | 第54-55页 |
| ·未来研究展望 | 第55-57页 |
| 调查问卷 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 攻读硕士学位期间已发表或录用的论文 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 附件 | 第65页 |
