| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究目的与意义 | 第10-11页 |
| ·研究目标与内容 | 第11-14页 |
| ·研究目标 | 第11-12页 |
| ·研究内容 | 第12-14页 |
| ·论文研究方法 | 第14页 |
| ·论文创新点 | 第14-15页 |
| ·论文框架 | 第15-17页 |
| 第二章 文献综述与概念界定 | 第17-26页 |
| ·文献综述 | 第17-22页 |
| ·相关理论研究现状及评述 | 第22-23页 |
| ·本文相关概念界定 | 第23-26页 |
| ·新兴技术产品 | 第23-24页 |
| ·“峡谷”的相关概念 | 第24页 |
| ·有远见者市场(早期市场)和实用主义者市场(早期大众) | 第24-26页 |
| 第三章 新兴技术阶段性特点探讨及“峡谷”形成机理研究 | 第26-35页 |
| ·新兴技术采用生命周期的界定 | 第26-27页 |
| ·新兴技术采用生命周期的阶段性特点探讨 | 第27-30页 |
| ·创新者阶段特点 | 第27-28页 |
| ·有远见者阶段特点 | 第28-29页 |
| ·实用主义者阶段特点 | 第29-30页 |
| ·“峡谷”两阶段差异比较 | 第30-33页 |
| ·“峡谷”形成机理 | 第33-35页 |
| 第四章 “峡谷”跨越模型构建及假设 | 第35-41页 |
| ·“峡谷”跨越模型构建 | 第35-39页 |
| ·研究假设 | 第39-41页 |
| ·市场领导地位与特定细分市场中同类型人购买行为 | 第39页 |
| ·整体产品的提供与特定细分市场中同类型人购买行为 | 第39-40页 |
| ·特定细分市场同类人购买行为与更多细分市场消费者购买行为 | 第40-41页 |
| 第五章 实证研究 | 第41-51页 |
| ·研究设计 | 第41-43页 |
| ·问卷设计 | 第41页 |
| ·变量定义 | 第41-42页 |
| ·数据收集 | 第42-43页 |
| ·数据分析与结果讨论 | 第43-47页 |
| ·问卷信度分析 | 第43-44页 |
| ·问卷效度分析 | 第44-45页 |
| ·结构模型检验及路径系数分析 | 第45-47页 |
| ·“峡谷”跨越建议 | 第47-51页 |
| ·争当或扮演市场领导角色,增强消费者信任感 | 第47-48页 |
| ·满足消费者的具体要求,提供定制化的整体产品 | 第48-49页 |
| ·服务好细分市场,利用“口碑”争取大众 | 第49-51页 |
| 第六章 模型在我国3G市场推广中的应用 | 第51-60页 |
| ·我国3G技术概况 | 第51-52页 |
| ·我国3G技术潜在使用者分析 | 第52-55页 |
| ·我国3G技术推广现状分析 | 第55-57页 |
| ·“峡谷”跨越模型的应用 | 第57-60页 |
| 第七章 结论 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-69页 |
| 附录 | 第69-73页 |
| 硕士研究生期间的研究成果 | 第73页 |
| 研究生期间发表的论文 | 第73页 |
| 研究生期间参与项目 | 第73页 |
