高端大米在云南的营销战略--以三江雁牌有机大米为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-18页 |
| ·选题背景分析 | 第7-8页 |
| ·国外高端大米的营销研究综述 | 第8-15页 |
| ·泰国大米成功之道 | 第8-13页 |
| ·日本大米的营销分析 | 第13-14页 |
| ·国内大米营销研究综述 | 第14-15页 |
| ·选题的目的和意义 | 第15-16页 |
| ·选题研究方法 | 第16-17页 |
| ·论文的主要框架 | 第17-18页 |
| 2 相关理论综述及概念界定 | 第18-23页 |
| ·概念界定 | 第18-19页 |
| ·相关理论综述 | 第19-23页 |
| 3 三江雁牌大米营销环境分析 | 第23-36页 |
| ·宏观环境分析 | 第23-30页 |
| ·行业环境分析 | 第27-29页 |
| ·行业竞争情况分析 | 第29-30页 |
| ·内部环境分析 | 第30-36页 |
| ·SWOT分析 | 第32-35页 |
| ·结论 | 第35-36页 |
| 4 三江雁牌大米营销战略制定与实施 | 第36-46页 |
| ·公司简介 | 第36-37页 |
| ·公司的营销理念 | 第37页 |
| ·公司的营销目标 | 第37-39页 |
| ·营销目标 | 第37-38页 |
| ·营销战略阶段 | 第38-39页 |
| ·公司的营销战略 | 第39-46页 |
| ·目标市场 | 第39-40页 |
| ·产品策略 | 第40-42页 |
| ·价格策略 | 第42-43页 |
| ·促销策略 | 第43-44页 |
| ·渠道策略 | 第44-46页 |
| 5 公司营销战略的实施保障 | 第46-52页 |
| ·企业人员的组织结构和薪酬体系 | 第46-48页 |
| ·相关绩效考核 | 第48页 |
| ·员工的激励和培训 | 第48-49页 |
| ·企业文化 | 第49-52页 |
| 6 结论 | 第52-54页 |
| ·主要结果 | 第52页 |
| ·不足之处 | 第52-53页 |
| ·努力方向 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
