消费类电子产品品牌延伸的影响因素研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 目录 | 第8-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究背景和研究意义 | 第11-13页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究目标及方法 | 第13-14页 |
| ·研究目标 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·论文结构 | 第14-15页 |
| ·研究难点和创新点 | 第15-17页 |
| ·研究难点 | 第15-16页 |
| ·研究创新点 | 第16-17页 |
| 第2章 文献综述 | 第17-33页 |
| ·相关概念界定 | 第17-20页 |
| ·品牌延伸概念的定义 | 第17-18页 |
| ·品牌延伸的类型 | 第18-19页 |
| ·消费类电子产品相关理论分析 | 第19-20页 |
| ·品牌延伸相关理论评述 | 第20-28页 |
| ·品牌延伸评价的定义 | 第20-21页 |
| ·品牌延伸的影响因素 | 第21-26页 |
| ·品牌延伸的评价模型 | 第26-28页 |
| ·品牌延伸回馈作用研究 | 第28-30页 |
| ·本章小结 | 第30-33页 |
| 第3章 研究假设与研究设计 | 第33-49页 |
| ·研究假设与理论模型 | 第33-36页 |
| ·研究方案设计 | 第36页 |
| ·研究品牌及样本的选择 | 第36-38页 |
| ·研究品牌的选取以及延伸产品的选取 | 第36-37页 |
| ·样本的选取 | 第37-38页 |
| ·问卷设计与数据收集 | 第38-40页 |
| ·问卷设计与指标选取 | 第38-40页 |
| ·数据收集 | 第40页 |
| ·数据分析方法 | 第40-42页 |
| ·预测试 | 第42-49页 |
| ·信度检验 | 第42-44页 |
| ·效度检验 | 第44-49页 |
| 第4章 实证研究 | 第49-65页 |
| ·样本描述性统计分析 | 第49-51页 |
| ·信度与效度分析 | 第51-58页 |
| ·品牌信任的信效度分析 | 第54页 |
| ·感知风险信效度分析 | 第54-55页 |
| ·契合度信效度分析 | 第55-56页 |
| ·品牌延伸评价的信效度分析 | 第56-57页 |
| ·主观规范信效度分析 | 第57-58页 |
| ·相关分析 | 第58-59页 |
| ·回归分析 | 第59-65页 |
| ·品牌信任对品牌延伸的影响 | 第59页 |
| ·契合度对品牌延伸的影响 | 第59-60页 |
| ·感知风险对品牌延伸的影响 | 第60-61页 |
| ·主观规范对品牌延伸的影响 | 第61页 |
| ·契合度和感知风险的中介作用 | 第61-65页 |
| 第5章 研究结论及未来研究展望 | 第65-71页 |
| ·研究结论 | 第65-67页 |
| ·管理启示与建议 | 第67-69页 |
| ·本研究存在的不足 | 第69-70页 |
| ·本研究的未来展望 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-75页 |
| 附录1 | 第75-79页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第79-81页 |
| 致谢 | 第81页 |
