| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| ·研究背景及问题提出 | 第10-11页 |
| ·体育用品概念界定和市场发展状况 | 第11-13页 |
| ·研究的目的和意义 | 第13-14页 |
| ·研究内容和方法 | 第14-16页 |
| ·研究内容 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·研究技术路线 | 第16-17页 |
| 第二章 文献综述 | 第17-32页 |
| ·品牌及其功能 | 第17-19页 |
| ·品牌联想的理论基础 | 第19-20页 |
| ·品牌联想的相关研究 | 第20-28页 |
| ·品牌联想的定义 | 第20-21页 |
| ·品牌联想维度划分 | 第21-26页 |
| ·品牌联想研究现状 | 第26-28页 |
| ·品牌忠诚 | 第28-30页 |
| ·品牌忠诚概念界定 | 第28-29页 |
| ·品牌联想与品牌忠诚之间关系 | 第29-30页 |
| ·简要评述 | 第30-32页 |
| 第三章 品牌联想维度分析及对品牌忠诚影响研究设计 | 第32-44页 |
| ·理论模型与关系假设 | 第32-35页 |
| ·关系假设 | 第32-34页 |
| ·理论模型 | 第34-35页 |
| ·研究变量的测量 | 第35-40页 |
| ·品牌联想的计量 | 第35-36页 |
| ·品牌联想各维度的计量 | 第36-37页 |
| ·品牌忠诚的计量 | 第37-38页 |
| ·测量问项总结 | 第38-40页 |
| ·问卷设计 | 第40-44页 |
| ·问卷的成成过程 | 第40页 |
| ·样本对象和容量的确定 | 第40-41页 |
| ·问卷内容 | 第41页 |
| ·专家访谈和消费者访谈 | 第41-44页 |
| 第四章 品牌联想构成维度及对品牌忠诚影响的实证分析 | 第44-75页 |
| ·数据处理方法和分析思路 | 第44-45页 |
| ·统计分析方法 | 第44-45页 |
| ·数据分析思路 | 第45页 |
| ·小样本测量及量表修正 | 第45-51页 |
| ·小样本调查 | 第46页 |
| ·小样本测试结果分析 | 第46-51页 |
| ·正式调研 | 第51-62页 |
| ·大样本描述性统计 | 第51-53页 |
| ·数据信度分析 | 第53-54页 |
| ·数据效度分析 | 第54-62页 |
| ·结构方程模型分析 | 第62-71页 |
| ·结构方程模型 | 第62页 |
| ·结构方程模型设定 | 第62-63页 |
| ·模型参数估计 | 第63-64页 |
| ·模型评价 | 第64-65页 |
| ·基于结构方程的假设检验结果 | 第65-67页 |
| ·结构方程中各变量间的效应关系 | 第67-71页 |
| ·结果分析 | 第71页 |
| ·对比分析 | 第71-75页 |
| ·耐克李宁品牌分析 | 第71-72页 |
| ·耐克和李宁两个品牌对比分析 | 第72-75页 |
| 第五章 研究结论与展望 | 第75-79页 |
| ·研究结论 | 第75-76页 |
| ·管理建议 | 第76-77页 |
| ·研究创新点、局限及未来研究建议 | 第77-79页 |
| ·研究的创新点 | 第77页 |
| ·研究的局限性 | 第77-78页 |
| ·未来研究建议 | 第78-79页 |
| 参考文献 | 第79-84页 |
| 附录 1：预测试问卷 | 第84-86页 |
| 附录 2：正式调研的调查问卷 | 第86-90页 |
| 附录 3：正式调研消费者基本数据 | 第90-92页 |
| 攻读硕士学位期间发表论文及参与课题 | 第92-93页 |
| 后记 | 第93页 |