| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 1 绪论 | 第9-19页 |
| ·研究背景和意义 | 第9-12页 |
| ·研究的背景 | 第9-10页 |
| ·研究的意义 | 第10-12页 |
| ·无线虚拟社区广告研究现状与不足 | 第12-15页 |
| ·国内外网络广告研究现状 | 第12-13页 |
| ·无线虚拟社区广告研究现状 | 第13-14页 |
| ·研究现状与不足 | 第14-15页 |
| ·研究内容及技术路线 | 第15-17页 |
| ·研究内容 | 第15页 |
| ·研究的技术路线 | 第15-17页 |
| ·研究目标及拟解决的关键问题 | 第17页 |
| ·研究目标 | 第17页 |
| ·拟解决的关键问题 | 第17页 |
| ·论文结构 | 第17-19页 |
| 2 相关理论综述 | 第19-29页 |
| ·无线虚拟社区相关理论概述 | 第19-23页 |
| ·虚拟社区的概述 | 第19-21页 |
| ·无线虚拟社区的发展 | 第21-22页 |
| ·无线虚拟社区广告的概述 | 第22-23页 |
| ·社会网络分析相关理论 | 第23-26页 |
| ·社会网络分析的研究内容和方法 | 第23-25页 |
| ·社会网络分析的应用 | 第25-26页 |
| ·受众接受行为影响因素的相关研究 | 第26-29页 |
| ·接受行为的相关影响因素理论 | 第26页 |
| ·受众接受行为影响因素相关理论研究 | 第26-29页 |
| 3 基于无线虚拟社区的精确广告投放模式 | 第29-35页 |
| ·社会网络分析 | 第29-34页 |
| ·宏观层次分析：整体社会网络分析 | 第29-30页 |
| ·中微观层次分析：内部子结构分析 | 第30-33页 |
| ·微观层次分析：成员的中心性分析 | 第33-34页 |
| ·精确广告投放模式 | 第34-35页 |
| ·广告投放对象 | 第34页 |
| ·广告投放内容 | 第34-35页 |
| 4 广告点击率比对分析 | 第35-37页 |
| ·两种模式的广告点击率对比分析 | 第35-36页 |
| ·结论 | 第36-37页 |
| 5 精确广告投放模式下受众接受行为影响因素分析 | 第37-46页 |
| ·模型建立 | 第37-39页 |
| ·概念模型 | 第37页 |
| ·影响因素分析 | 第37-38页 |
| ·最终模型 | 第38-39页 |
| ·数据收集及分析 | 第39-42页 |
| ·数据采集 | 第39-40页 |
| ·数据分析 | 第40-42页 |
| ·假设检验 | 第42-46页 |
| ·结构方程模型分析 | 第42-44页 |
| ·两种模式的对比分析 | 第44-46页 |
| 6 结论与展望 | 第46-49页 |
| ·结论 | 第46-47页 |
| ·本研究的创新点 | 第46页 |
| ·主要研究结论 | 第46-47页 |
| ·研究展望 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 附录A 无线虚拟社区精确广告投放模式因素研究调查问卷 | 第51-54页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |