| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 前言 | 第9-19页 |
| ·选题依据、意义 | 第9-10页 |
| ·选题依据 | 第9-10页 |
| ·研究目的与意义 | 第10页 |
| ·文献综述 | 第10-17页 |
| ·广告娱乐化方面的相关文献研究 | 第11-12页 |
| ·世界杯广告、奥运会营销、体育广告的专著及文献研究 | 第12-15页 |
| ·有关体育精神、体育元素、体育娱乐化的文献研究 | 第15-16页 |
| ·文中有关概念的界定 | 第16-17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·研究对象 | 第18-19页 |
| 2 2010 年南非世界杯品牌与体育广告娱乐化传播回顾 | 第19-25页 |
| ·南非世界杯的历史背景 | 第19-20页 |
| ·申办回顾 | 第19页 |
| ·官方主题曲与吉祥物意义 | 第19-20页 |
| ·南非世界杯体育广告娱乐化的传播背景 | 第20-21页 |
| ·经济背景 | 第20页 |
| ·传媒背景 | 第20-21页 |
| ·南非世界杯体育广告的营销背景 | 第21-24页 |
| ·官方赞助商与非官方赞助商激烈“暗战” | 第21-23页 |
| ·新型“娱乐化事件营销” | 第23-24页 |
| ·世界杯赛事品牌与体育广告娱乐化传播的相互作用 | 第24-25页 |
| 3 2010 年南非世界杯体育广告娱乐化传播的特性 | 第25-33页 |
| ·南非世界杯体育广告娱乐化传播中的品牌传播内涵 | 第25-27页 |
| ·南非世界杯体育广告娱乐化传播中的品牌传播表现形式 | 第27-33页 |
| ·“游戏中的品牌传播” | 第27-29页 |
| ·体育本质论 | 第27-28页 |
| ·游戏论 | 第28页 |
| ·戏剧性理论 | 第28-29页 |
| ·“音乐中的品牌传播” | 第29-30页 |
| ·“时尚中的品牌传播” | 第30-33页 |
| ·模仿意识 | 第30-31页 |
| ·情感体验 | 第31-33页 |
| 4 2010 年南非世界杯体育广告娱乐化传播的方式 | 第33-56页 |
| ·体育广告传播媒介的娱乐化 | 第33-36页 |
| ·大众传统媒介的娱乐化创新应用 | 第33-35页 |
| ·新型媒介的娱乐化应用 | 第35-36页 |
| ·体育广告投放过程的娱乐化 | 第36-37页 |
| ·主办娱乐参与型活动 | 第36页 |
| ·赞助娱乐活动或体育节目 | 第36-37页 |
| ·体育广告创意表现的娱乐化及案例分析 | 第37-56页 |
| ·以体育元素阐释体育精神 | 第38-41页 |
| ·以意象符号紧密联系赛事 | 第41-44页 |
| ·以互联网数字营销震撼受众眼球 | 第44-50页 |
| ·以动画呈现幻想与娱乐内容 | 第50-51页 |
| ·以非洲本土化元素体现快乐足球 | 第51-56页 |
| 5 2010 年南非世界杯体育广告娱乐化传播的成因 | 第56-61页 |
| ·宏观原因 | 第57-59页 |
| ·文化因素 | 第57-58页 |
| ·媒介环境 | 第58-59页 |
| ·微观原因 | 第59-61页 |
| ·广告主营销因素 | 第59-60页 |
| ·受众心理因素 | 第60-61页 |
| 6 结论 | 第61-63页 |
| 7 参考文献 | 第63-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第67页 |
