广告双关语的关联解读
| 中文摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-6页 |
| 绪论 | 第6-8页 |
| 第一章 研究综述 | 第8-12页 |
| 第一节 国外对广告语言的研究综述 | 第8-10页 |
| 第二节 广告双关语在中国的研究现状 | 第10-11页 |
| 第三节 本文的研究方法和例子来源 | 第11页 |
| 本章小结 | 第11-12页 |
| 第二章 理论介绍 | 第12-20页 |
| 第一节 明示-推理交际模式 | 第12-13页 |
| 第二节 关联、最佳关联 | 第13-16页 |
| 第三节 互明和认知语境 | 第16-18页 |
| 第四节 隐含及弱隐含 | 第18-19页 |
| 本章小结 | 第19-20页 |
| 第三章 广告双关语 | 第20-28页 |
| 第一节 双关语的定义 | 第20-21页 |
| 第二节 双关语的特点 | 第21页 |
| 第三节 广告中的双关语 | 第21-24页 |
| 第四节 双关语在广告中的语用功能 | 第24-27页 |
| 一、使广告简洁凝练，引人注目 | 第24-25页 |
| 二、使广告语言给人以美的享受 | 第25-26页 |
| 三、避免社会禁忌，掩饰尴尬 | 第26-27页 |
| 四、树立企业或者品牌形象 | 第27页 |
| 本章小结 | 第27-28页 |
| 第四章 广告双关语的认知推理过程及案例分析 | 第28-51页 |
| 第一节 广告双关语的认知推理过程 | 第28-31页 |
| 一、确定明说 | 第28-29页 |
| 二、激活互明 | 第29页 |
| 三、语境的构建 | 第29-31页 |
| 四、交际意图的获得 | 第31页 |
| 第二节 案例分析 | 第31-50页 |
| 一、取舍型广告双关语 | 第32-36页 |
| 二、偏正型广告双关语 | 第36-38页 |
| 三、并列型广告双关语 | 第38-41页 |
| 四、品牌双关语 | 第41-45页 |
| 五、成语、俗语型广告双关语 | 第45-48页 |
| 六、利用流行因素进行双关的广告双关语 | 第48-50页 |
| 本章小结 | 第50-51页 |
| 结语 | 第51-53页 |
| 附录 | 第53-55页 |
| 攻读学位期间发表论文 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
