| 中文提要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 引言 | 第7-11页 |
| 一、研究主题和背景 | 第7-8页 |
| 二、文献综述 | 第8-11页 |
| 第一章 本课题基本研究框架 | 第11-18页 |
| 一、理论框架 | 第11-15页 |
| 二、研究思路和结构安排 | 第15-16页 |
| 三、研究方法 | 第16-18页 |
| 第二章 广告产业跨国并购在中国的现状 | 第18-32页 |
| 第一节 广告产业跨国并购在中国的历程和现状 | 第18-22页 |
| 第二节 广告产业跨国并购的动机 | 第22-23页 |
| 第三节 广告产业跨国并购的背景分析 | 第23-29页 |
| 一、广告产业跨国并购的经济环境 | 第23-24页 |
| 二、广告产业跨国并购的行业环境 | 第24-28页 |
| 三、广告产业跨国并购的政策环境 | 第28-29页 |
| 第四节 广告产业跨国并购的途径和过程 | 第29-32页 |
| 第三章 跨国并购对我国广告产业竞争力的影响 | 第32-44页 |
| 第一节 对我国广告业产业结构的影响 | 第33-35页 |
| 第二节 对我国广告业组织管理的影响 | 第35-37页 |
| 第三节 对我国广告业市场结构的影响 | 第37-40页 |
| 第四节 对我国广告产业专业能力的影响 | 第40-44页 |
| 第四章 关于提高我国广告产业竞争力的思考和建议 | 第44-50页 |
| 第一节 提升广告行业服务水平是当务之急 | 第44-45页 |
| 第二节 消除媒体代理公司对媒体资源的垄断 | 第45-46页 |
| 第三节 行业垄断所带来的隐患 | 第46-47页 |
| 第四节 拥有强大的广告产业是消除经济隐患的保证 | 第47-50页 |
| 结论 | 第50-53页 |
| 主要参考文献 | 第53-54页 |
| 攻读硕士学位期间公开发表的论文及学术成果 | 第54-55页 |
| 附录1 中国本土广告公司现状调查问卷 | 第55-57页 |
| 附录2 中国品牌广告公司主要客户（2005 年－2006 年） | 第57-61页 |
| 后记 | 第61-62页 |
| 详细摘要 | 第62-64页 |