中国数字付费电视营销策略研究
| 引言 | 第1-13页 |
| 第一章 数字付费电视营销概述 | 第13-15页 |
| ·数字付费电视相关概念界定 | 第13-14页 |
| ·数字付费电视营销概念解析 | 第14-15页 |
| 第二章 中国数字付费电视发展概况及营销个案分析 | 第15-23页 |
| ·中国数字付费电视发展概况 | 第15-16页 |
| ·中国数字付费电视发展营销个案分析 | 第16-23页 |
| 第三章 中国数字付费电视营销活动中存在的问题 | 第23-28页 |
| ·运营主体之间出现恶性竞争 | 第23-24页 |
| ·节目内容缺乏吸引力 | 第24-25页 |
| ·用户定位出现误区 | 第25-27页 |
| ·其他问题 | 第27-28页 |
| 第四章 中国数字付费电视的运营主体 | 第28-31页 |
| 第五章 中国数字付费电视的用户定位 | 第31-38页 |
| ·瞄准“三高”阶层 | 第31-33页 |
| ·细分女性用户 | 第33-34页 |
| ·为儿童、学生群体服务 | 第34页 |
| ·重视“银发用户” | 第34-36页 |
| ·付费的电视不应放弃大众化路线 | 第36-38页 |
| 第六章 中国数字付费电视的节目策略 | 第38-43页 |
| ·用户做主原则 | 第38-39页 |
| ·与用户互动原则 | 第39-40页 |
| ·付费电视的“剧风行动” | 第40页 |
| ·制作分众化、小众化节目或频道 | 第40-41页 |
| ·实用原则 | 第41页 |
| ·快乐原则 | 第41-42页 |
| ·发展增值业务 | 第42-43页 |
| 第七章 中国数字付费电视的价格策略 | 第43-50页 |
| ·计费单位策略 | 第43-45页 |
| ·针对不同消费水平的定价策略 | 第45-46页 |
| ·以批发价吸引更多机构推广付费电视 | 第46-50页 |
| 第八章 中国数字付费电视的渠道策略 | 第50-54页 |
| ·付费电视的“自办发行”策略 | 第50-51页 |
| ·依托教育培训机构推广策略 | 第51-52页 |
| ·重视发展旅馆付费点播电视业务 | 第52页 |
| ·充分发挥物业公司的推广作用 | 第52-53页 |
| ·“邻居计划”——不可忽视个人推销的作用 | 第53页 |
| ·渠道激励升级策略 | 第53页 |
| ·构建付费电视推广的立体渠道——渠道组合策略 | 第53-54页 |
| 第九章 中国数字付费电视的品牌策略 | 第54-59页 |
| ·以精品节目打造品牌 | 第54-55页 |
| ·以完善的服务塑造品牌 | 第55页 |
| ·以文化支撑品牌 | 第55-56页 |
| ·以公关活动推广品牌 | 第56-57页 |
| ·以多元化经营延伸品牌 | 第57-58页 |
| ·以创新维护品牌 | 第58-59页 |
| 第十章 中国数字付费电视市场扩散期营销组合策略 | 第59-64页 |
| ·知晓阶段的营销策略 | 第60-61页 |
| ·兴趣阶段的营销策略 | 第61页 |
| ·评价阶段的营销策略 | 第61-62页 |
| ·试用阶段的营销策略 | 第62-63页 |
| ·接受阶段的营销策略 | 第63-64页 |
| 结论 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第68页 |
