网络广告与CI集成系统研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-7页 |
| 前 言 | 第7-8页 |
| 第一章 网络广告 | 第8-21页 |
| 一、 网络广告的产生、发展、作用 | 第8-13页 |
| （一） 网络广告的产生和发展 | 第8页 |
| （二） 网络广告的成熟 | 第8-9页 |
| （三） 网络广告的作用 | 第9-13页 |
| 二、 网络广告的特点 | 第13-16页 |
| 三、 网络广告的类型 | 第16-17页 |
| 四、 网络广告的发布途径 | 第17-21页 |
| 第二章 企业形象（CI） | 第21-27页 |
| 一、 CI的产生和发展 | 第21-23页 |
| 二、 企业形象塑造的作用 | 第23-24页 |
| 三、 CI的构成与策划策略 | 第24-27页 |
| 第三章 网络广告与CI的运用机理 | 第27-33页 |
| 一、 网络广告与CI的关系 | 第27-28页 |
| 二、 网络广告与CI集成运用的机理及其必要性 | 第28-33页 |
| 第四章 网络广告与CI应用策略与方法 | 第33-49页 |
| 一、 CI策划中有效运用网络广告的方法与策略 | 第33-40页 |
| （一） 建立资讯平台 | 第34-37页 |
| （二） 具体策略与战术 | 第37-39页 |
| （三） 设计测试方案 | 第39-40页 |
| 二、 网络广告与CI集成应用应注意的问题 | 第40-43页 |
| （一） 创意与执行 | 第40-42页 |
| （二） 运用技巧 | 第42-43页 |
| 三、 网络广告与CI集成运用的现状及应对策略 | 第43-49页 |
| （一） 网络广告与CI集成运用急待解决的问题 | 第43-44页 |
| （二） 针对当前问题提出的应对策略 | 第44-49页 |
| 参考文献 | 第49-53页 |
| 后 记 | 第53页 |
