DJ公司肿瘤保健品营销渠道策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究的背景及意义 | 第9-10页 |
| ·研究的背景 | 第9-10页 |
| ·研究的意义 | 第10页 |
| ·研究思路和方法 | 第10-13页 |
| ·研究思路 | 第10-11页 |
| ·研究的方法 | 第11-13页 |
| 第2章 国内外营销渠道理论文献综述 | 第13-26页 |
| ·销售渠道文献综述 | 第13-16页 |
| ·营销渠道的历史演变过程 | 第13页 |
| ·营销渠道结构理论 | 第13-14页 |
| ·营销渠道行为理论 | 第14-15页 |
| ·营销渠道关系理论 | 第15-16页 |
| ·国内渠道理论研究状况 | 第16页 |
| ·营销渠道的主要理论内容 | 第16-21页 |
| ·营销渠道的管理 | 第16-17页 |
| ·营销渠道的设计 | 第17-20页 |
| ·营销渠道的参与者 | 第20-21页 |
| ·我国保健品的营销渠道现状 | 第21-26页 |
| ·渠道的两种发展方向 | 第21-23页 |
| ·我国保健品渠道的常用实施模式 | 第23-24页 |
| ·我国保健品渠道存在的问题 | 第24-26页 |
| 第3章 DJ公司营销环境分析 | 第26-35页 |
| ·DJ公司的背景 | 第26页 |
| ·宏观环境分析 | 第26-28页 |
| ·政治法律环境 | 第26-27页 |
| ·社会文化环境 | 第27页 |
| ·经济环境 | 第27-28页 |
| ·技术环境 | 第28页 |
| ·保健品市场的行业分析 | 第28-32页 |
| ·保健品行业现状 | 第28-29页 |
| ·保健品行业竞争分析 | 第29-32页 |
| ·DJ公司SWOT分析 | 第32-35页 |
| ·公司的优势和劣势 | 第32-33页 |
| ·公司的机会和威胁 | 第33-35页 |
| 第4章 DJ公司营销渠道现状及问题分析 | 第35-41页 |
| ·DJ公司营销渠道发展现状和模式 | 第35-37页 |
| ·DJ公司渠道发展过程 | 第35页 |
| ·DJ公司渠道模式 | 第35-37页 |
| ·DJ公司营销渠道存在问题 | 第37-38页 |
| ·忽视终端建设 | 第37页 |
| ·营销渠道模式模糊 | 第37-38页 |
| ·缺乏有效的评估制度 | 第38页 |
| ·渠道费用的增加 | 第38页 |
| ·DJ保健品公司存在的问题分析 | 第38-41页 |
| ·市场因素 | 第38-39页 |
| ·经销商因素 | 第39页 |
| ·环境等因素 | 第39-41页 |
| 第5章 DJ公司市场营销渠道的优化设计 | 第41-53页 |
| ·市场营销渠道优化设计的原则和目标 | 第41-42页 |
| ·营销渠道优化设计的原则 | 第41页 |
| ·营销渠道优化设计的目标 | 第41-42页 |
| ·DJ公司营销渠道优化方案的实施管理 | 第42-49页 |
| ·营销渠道中成员的管理 | 第42-44页 |
| ·营销渠道中的冲突管理 | 第44-46页 |
| ·营销渠道中的产品管理 | 第46-47页 |
| ·营销渠道中的促销管理 | 第47-48页 |
| ·营销渠道中的绩效管理 | 第48-49页 |
| ·DJ公司对渠道成员的激励 | 第49-53页 |
| ·发现渠道成员的需求与问题 | 第49-50页 |
| ·为渠道成员提供支持 | 第50页 |
| ·对经销商的激励 | 第50-53页 |
| 第6章 结论与展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 卷内备考表 | 第57页 |
