| 内容摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 引言: 2007年央视曝光西湖龙井茶假冒伪劣问题 | 第8-9页 |
| 第一章 导论 | 第9-19页 |
| 第一节 研究背景 | 第9-13页 |
| 第二节 相关理论研究简述 | 第13-16页 |
| 第三节 研究框架和方法 | 第16-19页 |
| 第二章 西湖龙井茶的优势因素和制约因素 | 第19-25页 |
| 第一节 优势因素 | 第19-22页 |
| 第二节 制约因素 | 第22-25页 |
| 第三章 西湖龙井茶的市场现状分析 | 第25-29页 |
| 第一节 市场营销主体获得信息的渠道和茶叶的市场流通渠道 | 第25-26页 |
| 第二节 目前西湖龙井茶在生产营销中存在的问题 | 第26-29页 |
| 第四章 影响西湖龙井茶竞争力的因素分析 | 第29-33页 |
| 第一节 国内外茶叶市场需求状况和企业品牌战略与竞争 | 第29-30页 |
| 第二节 政府和行业协会的作用 | 第30-33页 |
| 第五章 国际茶业巨头的品牌策略 | 第33-36页 |
| 第一节 “茶叶共和国”的品牌策略 | 第33-34页 |
| 第二节 联合利华旗下“立顿”的品牌策略 | 第34-36页 |
| 第六章 基本结论和对策建议 | 第36-62页 |
| 第一节 基本结论 | 第36-38页 |
| 第二节 实施品牌战略，提升西湖龙井茶竞争力的对策 | 第38-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
| 后记 | 第66页 |