| 摘要 | 第1-9页 |
| Abstract | 第9-11页 |
| 1 前言 | 第11-18页 |
| ·研究的背景 | 第11-13页 |
| ·研究的目的及意义 | 第13-14页 |
| ·研究目的 | 第13-14页 |
| ·研究意义 | 第14页 |
| ·研究的思路及内容 | 第14-17页 |
| ·本文的创新点 | 第17-18页 |
| 2 理论基础—绿色食品消费者行为理论及品牌关系理论 | 第18-35页 |
| ·绿色食品消费者行为理论 | 第18-29页 |
| ·绿色食品的概念及特征 | 第18-20页 |
| ·消费者行为理论 | 第20-26页 |
| ·绿色食品消费者行为研究现状 | 第26-29页 |
| ·国外研究 | 第26-28页 |
| ·国内研究 | 第28-29页 |
| ·品牌关系理论 | 第29-33页 |
| ·品牌关系概念研究 | 第29-30页 |
| ·品牌关系发展阶段研究 | 第30-31页 |
| ·品牌关系评估研究 | 第31-33页 |
| ·文献研究评述 | 第33-35页 |
| 3 实证研究设计 | 第35-45页 |
| ·绿色食品消费者行为影响因素实证研究框架和研究假设 | 第35-41页 |
| ·绿色食品消费者行为实证研究框架 | 第35-37页 |
| ·绿色食品消费者行为实证研究的变量及假设 | 第37-41页 |
| ·研究方法 | 第41-45页 |
| ·样本量的确定 | 第41页 |
| ·基于品牌关系的绿色食品消费者行为研究预调查 | 第41-42页 |
| ·绿色食品消费者行为调查问卷的内容设计 | 第42页 |
| ·对变量的界定 | 第42-43页 |
| ·数据分析方法设计 | 第43-45页 |
| 4 实证分析 | 第45-62页 |
| ·数据来源及样本基本特征 | 第45-46页 |
| ·描述性分析 | 第46-47页 |
| ·序数回归分析 | 第47-50页 |
| ·量表的效度和信度分析 | 第50-54页 |
| ·品牌关系量表的效度和信度分析 | 第50-51页 |
| ·顾客价值量表的效度和信度分析 | 第51-52页 |
| ·顾客满意量表的效度和信度分析 | 第52-53页 |
| ·顾客忠诚量表的效度和信度分析 | 第53页 |
| ·原样本数据的生成处理 | 第53-54页 |
| ·相关性分析 | 第54-55页 |
| ·识别变量间的虚假相关 | 第55页 |
| ·多元线性回归分析 | 第55-57页 |
| ·路径分析 | 第57-62页 |
| 5 研究结论及建议 | 第62-67页 |
| ·研究结论讨论 | 第62页 |
| ·促进绿色食品消费的建议 | 第62-66页 |
| ·研究局限性与未来研究建议 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 附录Ⅰ "绿色食品消费者行为"调查问卷 | 第72-74页 |