企业集团营销协同研究
| 中文摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究背景与研究意义 | 第11-13页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究对象与研究思路、框架 | 第13-15页 |
| ·研究对象的界定 | 第13页 |
| ·研究思路、框架 | 第13-15页 |
| ·研究方法与主要创新点 | 第15-17页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·主要创新点 | 第15-17页 |
| 第2章 文献回顾 | 第17-29页 |
| ·协同与营销协同 | 第17-21页 |
| ·企业集团协同效应的作用机理 | 第21-24页 |
| ·基于交易费用理论 | 第21页 |
| ·基于价值链理论 | 第21-22页 |
| ·基于资源基础理论 | 第22-23页 |
| ·基于市场权力理论 | 第23-24页 |
| ·协同效应的识别与评价 | 第24-28页 |
| ·国外相关研究 | 第24-26页 |
| ·国内相关研究 | 第26-28页 |
| ·本章小结 | 第28-29页 |
| 第3章 企业集团营销协同机会识别与判断 | 第29-35页 |
| ·营销协同机会识别 | 第29-32页 |
| ·协同业务的集团契合度判断 | 第32-34页 |
| ·本章小结 | 第34-35页 |
| 第4章 企业集团营销协同的现状分析和效益评价 | 第35-50页 |
| ·有形营销资源协同的现状分析和效益评价 | 第35-42页 |
| ·有形营销资源协同的现状分析 | 第35-41页 |
| ·有形营销资源协同的效益评价 | 第41-42页 |
| ·无形营销资源协同的现状分析和效益评价 | 第42-45页 |
| ·无形营销资源协同的现状分析 | 第42-44页 |
| ·无形营销资源协同的效益评价 | 第44-45页 |
| ·能力营销资源协同的现状分析和效益评价 | 第45-49页 |
| ·能力营销资源协同的现状分析 | 第45-48页 |
| ·能力营销资源协同的效益评价 | 第48-49页 |
| ·本章小结 | 第49-50页 |
| 第5章 企业集团营销协同的实现保障 | 第50-60页 |
| ·集团公司的战略管理与控制 | 第50-51页 |
| ·集团公司总部推动与战略目标设定 | 第50-51页 |
| ·集团公司对协同过程的控制 | 第51页 |
| ·实现营销协同的组织保障 | 第51-57页 |
| ·组织的管理体制 | 第52-53页 |
| ·组织内部设计与优化 | 第53-54页 |
| ·团队合作、共同学习与沟通 | 第54-56页 |
| ·恰当有效的激励制度 | 第56-57页 |
| ·营销协同环境的培育 | 第57-59页 |
| ·建立信任机制 | 第57-58页 |
| ·文化整合与管理 | 第58-59页 |
| ·本章小结 | 第59-60页 |
| 第6章 结论及未来研究方向 | 第60-62页 |
| ·结论 | 第60页 |
| ·未来研究方向 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
| 附录 | 第66-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第73-74页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第74页 |
