基于顾客价值的消费类会展品牌塑造研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-16页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究的意义和目的 | 第12-13页 |
| ·研究对象的界定 | 第13-14页 |
| ·研究的思路和内容框架 | 第14-15页 |
| ·主要创新点 | 第15-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-37页 |
| ·顾客价值研究综述 | 第16-24页 |
| ·顾客价值的内涵 | 第16-17页 |
| ·顾客价值影响因素 | 第17-21页 |
| ·消费类会展顾客价值 | 第21-24页 |
| ·品牌塑造研究综述 | 第24-37页 |
| ·品牌塑造的目标 | 第24-27页 |
| ·品牌塑造的发展阶段 | 第27-28页 |
| ·品牌塑造的路径和方法 | 第28-31页 |
| ·消费类会展的品牌塑造 | 第31-37页 |
| 第三章 消费类会展品牌塑造现状 | 第37-46页 |
| ·国外消费类会展品牌塑造现状 | 第37-41页 |
| ·国外消费类会展的发展 | 第37-38页 |
| ·国外消费类会展的品牌塑造 | 第38-41页 |
| ·国内消费类会展品牌塑造现状 | 第41-44页 |
| ·国内消费类会展的发展 | 第41-42页 |
| ·国内消费类会展的品牌塑造 | 第42-44页 |
| ·国外消费类会展品牌塑造经验借鉴 | 第44-46页 |
| 第四章 消费类会展顾客价值的探索 | 第46-58页 |
| ·顾客价值的影响因素 | 第46-55页 |
| ·影响因素的初探 | 第46-51页 |
| ·影响因素的分类 | 第51-52页 |
| ·影响因素的分析 | 第52-53页 |
| ·影响因素模型的建立 | 第53-55页 |
| ·顾客价值影响因素的传播 | 第55-58页 |
| ·传播渠道初探 | 第55页 |
| ·传播渠道的认知度及信任度 | 第55-57页 |
| ·传播体系模型初建 | 第57-58页 |
| 第五章 消费类会展品牌塑造流程 | 第58-72页 |
| ·识别和确立会展品牌价值和定位 | 第59-65页 |
| ·顾客价值是品牌价值的基础 | 第59-60页 |
| ·明确观众的顾客价值 | 第60-61页 |
| ·选择能够满足的顾客价值 | 第61-62页 |
| ·基于顾客价值的品牌定位 | 第62-65页 |
| ·计划和执行会展品牌营销活动 | 第65-68页 |
| ·选择反映顾客价值的品牌要素 | 第65页 |
| ·制定提升顾客价值的营销方案 | 第65-66页 |
| ·利用顾客价值传播体系传播品牌 | 第66-67页 |
| ·建立次级品牌杠杆联想 | 第67-68页 |
| ·审计品牌价值链和塑造行为 | 第68-69页 |
| ·提升和保持会展品牌权益 | 第69-72页 |
| ·实行会展品牌延伸 | 第69-70页 |
| ·跨地域会展品牌移植 | 第70-72页 |
| 第六章 结论、建议及展望 | 第72-74页 |
| ·主要结论 | 第72-73页 |
| ·给中国消费类会展的几点建议 | 第73页 |
| ·研究的局限性及进一步研究的建议 | 第73-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-78页 |
| 附录 消费类会展顾客价值及其品牌传播调查问卷 | 第78-81页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第81页 |
