联想集团国际化品牌营销研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 第1章 引言 | 第12-13页 |
| ·本文背景和意义 | 第12页 |
| ·本文研究方法 | 第12-13页 |
| 第2章 联想集团简介 | 第13-18页 |
| ·联想集团发展史 | 第13-15页 |
| ·资本原始积累 | 第13-14页 |
| ·高速成长 | 第14-15页 |
| ·走向世界 | 第15页 |
| ·联想的使命与价值观 | 第15-16页 |
| ·联想的企业定位 | 第15-16页 |
| ·联想的使命：为客户利益而努力创新 | 第16页 |
| ·联想的核心价值观 | 第16页 |
| ·联想集团的现状分析 | 第16-18页 |
| ·联想最新财务状况 | 第16-17页 |
| ·联想分地域业绩状况 | 第17-18页 |
| ·联想分产品业绩状况 | 第18页 |
| 第3章 联想集团营销环境分析 | 第18-30页 |
| ·行业环境分析 | 第18-19页 |
| ·行业竞争结构分析 | 第19-21页 |
| ·现有行业间的竞争 | 第19-20页 |
| ·潜在的进入者 | 第20页 |
| ·替代品的威胁 | 第20-21页 |
| ·供应者讨价还价的能力 | 第21页 |
| ·用户讨价还价的能力 | 第21页 |
| ·联想集团的主要竞争对手分析 | 第21-30页 |
| ·戴尔(DELL) | 第21-23页 |
| ·惠普（HP） | 第23-25页 |
| ·宏基 | 第25-30页 |
| 第4章 品牌营销简介 | 第30-36页 |
| ·品牌营销的理论分析 | 第30-33页 |
| ·品牌的定义 | 第30页 |
| ·品牌营销的构成 | 第30-32页 |
| ·品牌的建设 | 第32-33页 |
| ·品牌营销的意义 | 第33-36页 |
| ·超额利润的获得 | 第33页 |
| ·市场占有率的提高 | 第33-34页 |
| ·竞争壁垒的形成 | 第34页 |
| ·品牌延伸的市场认可 | 第34-35页 |
| ·企业形象的建立 | 第35页 |
| ·企业竞争力的提高 | 第35-36页 |
| 第5章 联想国际化品牌营销策略研究 | 第36-60页 |
| ·联想国际化品牌营销的目标 | 第36页 |
| ·联想品牌的构成 | 第36-38页 |
| ·联想品牌的特征 | 第36-37页 |
| ·联想品牌的宣传口号 | 第37页 |
| ·联想的品牌个性 | 第37页 |
| ·联想品牌的品牌精神 | 第37-38页 |
| ·联想品牌的品牌定位 | 第38页 |
| ·联想国际化品牌营销策略分析 | 第38-46页 |
| ·联想的体育营销 | 第41-46页 |
| ·联想的联合营销策略 | 第46页 |
| ·联想的奥运品牌营销策略 | 第46-51页 |
| ·都灵大练兵 | 第47-49页 |
| ·火炬计划启动北京奥运 | 第49页 |
| ·备用的危机公关 | 第49-51页 |
| ·联想其他的品牌营销策略 | 第51-52页 |
| ·联想双品牌运营渠道及其实施策略 | 第51-52页 |
| ·联想品牌促销 | 第52页 |
| ·联想品牌活动 | 第52页 |
| ·联想国际化品牌营销的支持策略 | 第52-60页 |
| ·良好的售后服务 | 第52-53页 |
| ·联想营销渠道变革 | 第53-56页 |
| ·联想信息化发展路线 | 第56-60页 |
| 第6章 结论 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
