米家山百合的品牌传播研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第8-13页 |
| 一、研究背景 | 第8-9页 |
| 二、研究目的及意义 | 第9页 |
| 三、文献综述 | 第9-12页 |
| （一）品牌与品牌传播研究 | 第9-11页 |
| （二）我国西北地方特产的品牌研究 | 第11-12页 |
| 四、研究方法 | 第12-13页 |
| 第一章 兰州百合产业发展概述 | 第13-26页 |
| 一、兰州百合产业的发展之路 | 第13-15页 |
| （一）第一个发展阶段 | 第13页 |
| （二）第二个发展阶段 | 第13-14页 |
| （三）第三个发展阶段 | 第14页 |
| （四）第四个发展阶段 | 第14-15页 |
| 二、作为区域品牌的兰州百合 | 第15-20页 |
| （一）作为特产的兰州百合 | 第15-17页 |
| （二）作为品牌的兰州百合 | 第17-18页 |
| （三）区域品牌与企业品牌 | 第18-20页 |
| 三、兰州市重点百合品牌的简要分析 | 第20-26页 |
| （一）企业角度 | 第20-21页 |
| （二）商标角度 | 第21-23页 |
| （三）产品角度 | 第23-24页 |
| （四）传播角度 | 第24-26页 |
| 第二章 米家山百合的企业发展情况 | 第26-33页 |
| 一、米家山百合的发展历程 | 第26-28页 |
| （一）前企业时代：积淀经验，探索前进。 | 第26页 |
| （二）企业初创时代：经历繁荣，迅速壮大 | 第26-27页 |
| （三）企业成熟时代：困境中坚守，坚守中发展 | 第27页 |
| （四）企业发展新时代：抓住机遇，迎接挑战 | 第27-28页 |
| 二、米家山百合发展现状的swot分析 | 第28-33页 |
| （一）竞争优势分析 | 第28-29页 |
| （二）竞争劣势分析 | 第29页 |
| （三）机遇分析 | 第29-31页 |
| （四）威胁因素分析 | 第31-33页 |
| 第三章 米家山百合的品牌传播 | 第33-39页 |
| 一、米家山百合的品牌战略 | 第33-34页 |
| 二、米家山百合的品牌传播策略 | 第34-39页 |
| （一）品牌延伸，拓展新领域 | 第34-36页 |
| （二）概念营销，打造百合世家 | 第36-37页 |
| （三）明确定位，精准传播 | 第37-39页 |
| 第四章 对米家山百合品牌传播的思考 | 第39-45页 |
| 一、米家山百合品牌传播的成果及存在的局限 | 第39-41页 |
| （一）米家山百合品牌传播的成果 | 第39页 |
| （二）米家山百合品牌传播存在的局限 | 第39-41页 |
| 二、对米家山百合品牌传播今后发展的建议 | 第41-45页 |
| （一）重视社交媒体，开展社群传播 | 第41-42页 |
| （二）时尚化传播，与时代俱进 | 第42-43页 |
| （三）站在区域品牌的肩膀上做企业品牌 | 第43-45页 |
| 结语 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-47页 |
| 在校期间的研究成果 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48页 |
