贵阳天籁会所市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1.绪论及理论综述 | 第6-19页 |
| ·选题的背景及问题的提出 | 第6-7页 |
| ·主要研究内容及研究思路 | 第7-9页 |
| ·理论综述 | 第9-19页 |
| ·市场营销管理 | 第9页 |
| ·营销活动中的市场细分 | 第9-11页 |
| ·4PS原则 | 第11-13页 |
| ·市场营销学的发展简史 | 第11-13页 |
| ·4PS营销组合的重要性 | 第13页 |
| ·CSN论 | 第13-15页 |
| ·CS的内涵 | 第13-14页 |
| ·CS的构成 | 第14-15页 |
| ·产品策略 | 第15-16页 |
| ·价格策略 | 第16-17页 |
| ·价格理论 | 第16页 |
| ·价格的构成及影响因素 | 第16-17页 |
| ·促销策略 | 第17-18页 |
| ·渠道策略 | 第18-19页 |
| 2.天籁会所营销环境分析 | 第19-26页 |
| ·宏观环境分析 | 第19-21页 |
| ·投资环境分析 | 第19页 |
| ·经济环境分析 | 第19-20页 |
| ·技术环境分析 | 第20页 |
| ·自然环境分析 | 第20-21页 |
| ·人文环境分析 | 第21页 |
| ·天籁会所微观环境 | 第21-24页 |
| ·迈克尔波特的五邻模型分析 | 第21-22页 |
| ·同行业的竞争分析 | 第22-23页 |
| ·新竞争者的威胁 | 第23页 |
| ·潜在竞争者的威胁 | 第23-24页 |
| ·天籁会所竞争的SWOT分析 | 第24-26页 |
| ·竞争优势分析 | 第24-25页 |
| ·竞争劣势分析 | 第25页 |
| ·机遇分析 | 第25-26页 |
| ·威胁和问题 | 第26页 |
| 3 营销策略研究 | 第26-41页 |
| ·市场细分确定目标市场 | 第26-27页 |
| ·公司客户 | 第26-27页 |
| ·球队会员 | 第27页 |
| ·潜在目标人群 | 第27页 |
| ·年轻人和营销组合 | 第27页 |
| ·顾客满意策略 | 第27-31页 |
| ·天籁会所实施CS策略的措施 | 第27-31页 |
| ·产品组合策略 | 第31-32页 |
| ·产品组合策略之波士顿矩阵分析法 | 第31-32页 |
| ·产品组合策略的实施 | 第32页 |
| ·价格策略 | 第32-37页 |
| ·天籁会所的促销策略 | 第37-40页 |
| ·广告宣传 | 第37-38页 |
| ·营业推广 | 第38页 |
| ·公共关系 | 第38-40页 |
| ·渠道策略 | 第40-41页 |
| 结束语 | 第41-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |
| 附录 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
