| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 前言 | 第8-13页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究的问题和目的 | 第8-9页 |
| ·研究的对象和方法 | 第9-10页 |
| ·研究的意义 | 第10-11页 |
| ·研究的框架（见下页） | 第11-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-17页 |
| ·体育营销 | 第13-14页 |
| ·体育赛事营销 | 第14-16页 |
| ·体育赞助 | 第16页 |
| ·品牌营销 | 第16-17页 |
| 3 研究结果与分析 | 第17-40页 |
| ·高校篮球赛事赞助营销的涵义 | 第17-18页 |
| ·高校篮球赛事赞助营销要素分析 | 第18-26页 |
| ·高校篮球赛事赞助营销策略分析 | 第26-30页 |
| ·高校篮球赛事赞助营销的具体步骤 | 第30-37页 |
| ·以高校为依托——探索高校篮球赛事品牌建设的长效机制 | 第37-40页 |
| 4 结论和建议 | 第40-42页 |
| ·结论 | 第40-41页 |
| ·建议 | 第41-42页 |
| 5 参考文献 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 附件1 大学生男篮超级联赛观众调查问卷 | 第45-46页 |
| 附件2 专家访谈提纲 | 第46-47页 |
| 附件3 针对赞助大超联赛的公司调查问卷 | 第47-48页 |
| 附件4 针对赞助高校的一般篮球赛事的公司调查问卷 | 第48-49页 |
| 附件5 针对学校体育处负责人的调查问卷 | 第49页 |