事件营销理论与实证研究
| 内容提要 | 第1-8页 |
| 第一章 前言 | 第8-12页 |
| ·本论文的研究背景及问题的提出 | 第8-10页 |
| ·本论文的研究方法、研究内容和基本思路 | 第10-12页 |
| ·本论文的研究方法 | 第10页 |
| ·本论文的研究内容和基本思路 | 第10-12页 |
| 第二章 事件营销理论研究 | 第12-28页 |
| ·事件营销的内涵 | 第12-21页 |
| ·事件营销的定义 | 第12页 |
| ·事件营销的产生与发展 | 第12-14页 |
| ·事件和事件营销的主要类别 | 第14-17页 |
| ·事件营销的理论支撑 | 第17页 |
| ·事件营销在营销中的地位 | 第17-18页 |
| ·事件营销的特征 | 第18-21页 |
| ·事件营销相关理论评述 | 第21-28页 |
| ·项链理论 | 第21-22页 |
| ·有关传媒通路的重要性理论 | 第22-23页 |
| ·有关危机事件营销的理论 | 第23-24页 |
| ·有关注意力经济理论与事件营销理论关系的论述 | 第24-28页 |
| 第三章 事件营销应用状况分析 | 第28-42页 |
| ·国外事件营销应用概况 | 第28-30页 |
| ·事件营销在中国的应用状况 | 第30-42页 |
| ·我国企业运用事件营销的概况 | 第30-33页 |
| ·实施事件营销过程中存在的问题 | 第33-42页 |
| 第四章 事件营销的实施流程和内容研究 | 第42-66页 |
| ·确定营销目标 | 第42-44页 |
| ·信息传递 | 第42-43页 |
| ·公众认知度 | 第43页 |
| ·品牌强化 | 第43-44页 |
| ·进行市场定位 | 第44-50页 |
| ·事件定位 | 第44-46页 |
| ·产品诉求点定位 | 第46-47页 |
| ·消费者定位 | 第47-49页 |
| ·市场推广定位 | 第49-50页 |
| ·选择营销策略 | 第50-54页 |
| ·概念炒作策略 | 第50-51页 |
| ·公益活动策略 | 第51-52页 |
| ·文化传播策略 | 第52页 |
| ·新闻舆论策略 | 第52-53页 |
| ·宣传活动策略 | 第53-54页 |
| ·把握最佳切入点 | 第54-56页 |
| ·强化品牌形象 | 第56-58页 |
| ·品牌战略定位的一致性的保持 | 第56-57页 |
| ·品牌资产基础的保护 | 第57页 |
| ·品牌延伸策略的恰当使用 | 第57-58页 |
| ·有效市场支持活动的规划 | 第58页 |
| ·进行营销过程控制 | 第58-61页 |
| ·营销战略控制 | 第59-60页 |
| ·定位控制 | 第60页 |
| ·策略控制 | 第60-61页 |
| ·实施营销效果反馈 | 第61-66页 |
| ·营销绩效反馈 | 第61页 |
| ·竞争市场反馈 | 第61-62页 |
| ·客户评价反馈 | 第62-66页 |
| 第五章 蒙牛集团事件营销实证研究 | 第66-78页 |
| ·蒙牛集团简介 | 第66-67页 |
| ·蒙牛主要事件营销索引 | 第67-68页 |
| ·蒙牛三次最成功的事件营销 | 第68-71页 |
| ·蒙牛事件营销的成功因素 | 第71-73页 |
| ·蒙牛事件营销给我们的启示 | 第73-78页 |
| ·事件营销非短期行为 | 第73-74页 |
| ·事件营销要有好的创意 | 第74页 |
| ·企业要合理定位 | 第74-75页 |
| ·要加大公众的参与度 | 第75页 |
| ·成功的事件营销有赖于深厚的企业文化底蕴 | 第75页 |
| ·事件营销应遵守法律和道德约束 | 第75-78页 |
| 第六章 结论 | 第78-80页 |
| 参考文献 | 第80-83页 |
| 中文摘要 | 第83-85页 |
| ABSTRACT | 第85-89页 |
| 致谢 | 第89页 |
