中国驰名商标的命名研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一部分 绪论 | 第8-13页 |
| 一、关于“中国驰名商标” | 第8-11页 |
| 1、“中国驰名商标”的定义和认证 | 第8页 |
| 2、驰名商标、著名商标和知名商标 | 第8-9页 |
| 3、“中国驰名商标”概况 | 第9-11页 |
| 二、关于“中国驰名商标”研究的回顾 | 第11-12页 |
| 三、研究样本和研究方法 | 第12-13页 |
| 第二部分 中国驰名商标的命名现状解析 | 第13-46页 |
| 一、命名即存在——品牌命名与视觉符号解析 | 第14-21页 |
| 1、文字：基础元素的选择 | 第15-16页 |
| 2、语音：让视觉悦耳动听 | 第16-17页 |
| 3、色彩：谁持彩练当空舞 | 第17-20页 |
| 4、数字：命名数字化生存 | 第20-21页 |
| 二、命名即叙述——品牌命名与文化心理解析 | 第21-31页 |
| 1、历史文化：在很久很久以前 | 第21-26页 |
| 2、地域文化：南强北调自成体 | 第26页 |
| 3、象征文化：图形化思维 | 第26-29页 |
| 4、宗俗文化：民族化的眉梢 | 第29-31页 |
| 三、命名即创造——品牌命名与商业定位解析 | 第31-38页 |
| 1、产品特性：腹中有书气自华 | 第31-32页 |
| 2、价值口号：“会叫的孩子有奶喝” | 第32-34页 |
| 3、目标受众：三人行，必有吾师 | 第34-36页 |
| 4、企业形象：相生相克的“共枝” | 第36-38页 |
| 四、命名即沟通——品牌命名与外来观念解析 | 第38-46页 |
| 1、翻译原则：水中花？镜中月？ | 第39-42页 |
| 2、舶来文化：“西学为体，中学为用” | 第42-46页 |
| 第三部分 中国驰名商标命名的深层思考 | 第46-52页 |
| 一、中国驰名商标命名的基本思路 | 第46-47页 |
| 二、中国驰名商标命名的现存问题 | 第47-50页 |
| 1、品牌形象的空洞化 | 第48页 |
| 2、价值预设的肤浅化 | 第48-49页 |
| 3、产业战略的短期化 | 第49-50页 |
| 三、商标命名思路探讨 | 第50-52页 |
| 第四部分 结语 | 第52-53页 |
| 附录 | 第53-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 后记 | 第60页 |
