中小城市开发区形象推广中的媒体传播
| 摘要 | 第1-3页 |
| 英文摘要 | 第3-7页 |
| 绪论 | 第7-8页 |
| 1 研究背景 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·相关研究现状综述 | 第9-10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10-12页 |
| 2 中小城市及开发区的概念和现状分析 | 第12-14页 |
| ·中小城市的概念及发展现状 | 第12页 |
| ·开发区的概念以及现状 | 第12-14页 |
| ·开发区的概念及意义 | 第12-13页 |
| ·中国开发区招商引资的现状 | 第13-14页 |
| 3 开发区传播与城市形象营销 | 第14-21页 |
| ·开发区形象和城市形象的关系 | 第14页 |
| ·城市营销 | 第14-16页 |
| ·城市营销的概念 | 第14-15页 |
| ·城市营销的发展 | 第15-16页 |
| ·城市传播策划 | 第16-21页 |
| ·城市名片提高文化形象 | 第16-17页 |
| ·城市形象的公关制作 | 第17-19页 |
| ·城市形象传播的长期性 | 第19-21页 |
| 4 中小城市开发区形象传播研究 | 第21-31页 |
| ·传播的原理和运用 | 第21-22页 |
| ·中小城市工业区形象传播的过程 | 第22-31页 |
| ·确定目标受众 | 第22-23页 |
| ·信息编码 | 第23-26页 |
| ·选择传播方式和渠道 | 第26-29页 |
| ·媒体投放的活动预算 | 第29-31页 |
| 5 永川西部轻工城媒体投放 | 第31-46页 |
| ·媒介投放的背景分析 | 第31-32页 |
| ·媒体投放的受众定义和目标界定 | 第32页 |
| ·受众界定 | 第32页 |
| ·目标界定 | 第32页 |
| ·媒体投放的地域策略 | 第32-33页 |
| ·媒体组合 | 第33-38页 |
| ·影响工业园媒体选择的因素分析 | 第33页 |
| ·工业园媒体推广可能涉及的媒体特性分析 | 第33-34页 |
| ·工业园推广的媒体组合 | 第34-38页 |
| ·媒体投放的行程设定 | 第38页 |
| ·媒介推广执行策略的考虑 | 第38-45页 |
| ·执行策略综述 | 第38-39页 |
| ·特殊的媒体执行策略 | 第39页 |
| ·媒体执行的阶段性策略 | 第39-45页 |
| ·公关营销 | 第45页 |
| ·预算的考虑 | 第45-46页 |
| 6 结论与展望 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 作者在读期间科研成果简介 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
