| 摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-20页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究的意义与重要性 | 第10页 |
| ·相关的基本概念 | 第10-16页 |
| ·汽车行销通路 | 第10-11页 |
| ·消费者购买意愿 | 第11-12页 |
| ·汽车行销通路 | 第12-13页 |
| ·间接行销管道模式 | 第13-14页 |
| ·直接行销管道模式 | 第14-16页 |
| ·论文的技术路线 | 第16-17页 |
| ·论文的组织结构 | 第17页 |
| ·研究方法与步骤 | 第17-20页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·SPSS软件包 | 第18页 |
| ·其它统计分析方法 | 第18-19页 |
| ·本文所采用的研究方法 | 第19-20页 |
| 第二章 文献综述 | 第20-29页 |
| ·汽车经销通路文献 | 第20-22页 |
| ·汽车行销经营行为的文献 | 第22-28页 |
| ·汽车行销通路中行销主体关系研究 | 第22-25页 |
| ·汽车行销通路中行销行为研究 | 第25-28页 |
| ·研究的突破和创新之处 | 第28-29页 |
| 第三章 汽车业经销通路经营行销策略分析 | 第29-43页 |
| ·行销通路结构 | 第29-31页 |
| ·通路结构 | 第29-30页 |
| ·通路结构的研究 | 第30-31页 |
| ·汽车销售体制研究 | 第31-33页 |
| ·产销结合体制 | 第31-32页 |
| ·产销合一体制 | 第32页 |
| ·产销分离体制 | 第32-33页 |
| ·国际上的汽车销售通路 | 第33页 |
| ·各国汽车销售通路模式研究 | 第33-35页 |
| ·美国模式 | 第34页 |
| ·英国模式 | 第34-35页 |
| ·日本模式 | 第35页 |
| ·韩国模式 | 第35页 |
| ·台湾汽车销售分析 | 第35-37页 |
| ·台湾汽车经销通路模式 | 第35-36页 |
| ·汽车销售方式 | 第36-37页 |
| ·汽车行销行为研究 | 第37-43页 |
| ·促销行为 | 第37-38页 |
| ·汽车行销经营行为的方式 | 第38-40页 |
| ·售后服务 | 第40-41页 |
| ·广告 | 第41-43页 |
| 第四章 研究的假设与主要问题 | 第43-52页 |
| ·整体研究框架 | 第43-44页 |
| ·整体研究架构 | 第43-44页 |
| ·分析性研究架构 | 第44页 |
| ·行销通路的经销行为对消费者购买意愿的影响 | 第44-47页 |
| ·销售通路的经营行为对购买意愿的影响 | 第44-45页 |
| ·汽车的行销手段对购买意愿的影响 | 第45页 |
| ·各行销手段对消费者购买意愿影响程度之差具分析 | 第45-46页 |
| ·汽车的各影响因素对消费者购买意愿的相关性分析 | 第46页 |
| ·汽车行销手段各因素之间的相关性 | 第46-47页 |
| ·对消费者购买意愿影响最显著的汽车行销手段 | 第47页 |
| ·各种销售方式对消费者购买意愿的影响 | 第47页 |
| ·研究假设 | 第47-49页 |
| ·实施过程 | 第49-52页 |
| ·问卷设计 | 第50页 |
| ·问卷调查统计 | 第50-51页 |
| ·统计方法介绍 | 第51-52页 |
| 第五章 汽车行销通路经营行为和顾客购买意愿的表征性分析 | 第52-70页 |
| ·样本结构分析 | 第52-54页 |
| ·汽车行销通路经营主体样本 | 第52-53页 |
| ·行销行为与消费者购买意愿样本 | 第53-54页 |
| ·汽车行销通路的行销经营行为对消费者购买意愿影响 | 第54-55页 |
| ·销售通路的行销经营行为对购买意愿的影响 | 第54页 |
| ·销售通路的联合行销经营行为对购买意愿的影响 | 第54-55页 |
| ·汽车行销经营行为对消费者购买意愿影响 | 第55-57页 |
| ·汽车行销经营行为对不同性别消费者购买意愿影响 | 第56页 |
| ·汽车行销经营行为对不同学历消费者购买意愿影响 | 第56页 |
| ·汽车行销经营行为对是否拥有汽车的消费者购买意愿影响 | 第56-57页 |
| ·汽车行销经营行为对不同收入的消费者购买意愿的影响 | 第57页 |
| ·不同行销经营行为对不同消费背景消费者购买意愿的影响 | 第57-60页 |
| ·不同行销经营行为对不同性别消费者购买意愿的影响 | 第57-58页 |
| ·不同行销经营行为对不同学历消费者购买意愿的影响 | 第58-59页 |
| ·不同行销经营行为对是否拥有汽车消费者购买意愿的影响 | 第59页 |
| ·不同行销经营行为对不同平均月收入消费者购买意愿的影响 | 第59-60页 |
| ·汽车行销经营行为对消费者购买意愿的影响差异的研究 | 第60-65页 |
| ·汽车的促销经营行为对消费者购买意愿的影响 | 第60-61页 |
| ·汽车的定价经营行为对消费者购买意愿的影响 | 第61-62页 |
| ·汽车的广告行销行为对消费者购买意愿的影响 | 第62-63页 |
| ·汽车的承诺行销行为对消费者购买意愿的影响 | 第63-64页 |
| ·汽车的售后服务行为行销行为对消费者购买意愿的影响 | 第64-65页 |
| ·消费者的购买意愿与汽车行销方式的关系 | 第65-70页 |
| ·汽车销售方式 | 第65-66页 |
| ·不同性别消费者购买意愿与汽车行销方式的关系 | 第66页 |
| ·不同学历消费者购买意愿与汽车行销方式的关系 | 第66-67页 |
| ·是否拥有汽车的消费者购买意愿与汽车行销方式的关系 | 第67-68页 |
| ·不同收入的消费者购买意愿与汽车行销方式的关系 | 第68-70页 |
| 第六章 汽车行销经营行为与购买意愿 | 第70-78页 |
| ·汽车行销经营行为与购买意愿的关系分析 | 第70-75页 |
| ·汽车行销经营行为各因素与购买意愿的关系分析 | 第70-71页 |
| ·汽车行销行为中各因素间的关系分析 | 第71-72页 |
| ·不同性别的消费者购买意愿与汽车行销经营行为的关系分析 | 第72-73页 |
| ·不同学历消费者的购买意愿与汽车行销经营行为的关系分析 | 第73-74页 |
| ·拥有汽车的消费者购买意愿与汽车行销经营行为 | 第74页 |
| ·不同收入消费者的购买意愿与对汽车行销经营行为 | 第74-75页 |
| ·汽车行销经营行为主成份因素的提取 | 第75-76页 |
| ·影响消费者购买意愿之关键行销行为 | 第76-78页 |
| ·变量的选择 | 第76页 |
| ·样本数据统计 | 第76-78页 |
| 第七章 全文回顾与展望 | 第78-87页 |
| ·全文回顾 | 第78-82页 |
| ·汽车行销通路中行销经营行为对消费者购买意愿的影响 | 第78-79页 |
| ·汽车行销经营行为对不同消费者购买意愿的差异性分析 | 第79页 |
| ·汽车各种行销经营行为对消费者购买意愿的影响 | 第79页 |
| ·汽车行销经营行为对消费者购买意愿影响差异性 | 第79-80页 |
| ·汽车行销方式与消费者购买意愿的相关性 | 第80-81页 |
| ·汽车行销经营行为与购买意愿的相关性 | 第81页 |
| ·汽车行销经营行为的主成份分析 | 第81页 |
| ·行销经营行为对消费者购买意愿研究的启示 | 第81-82页 |
| ·全文的主要创新点 | 第82-85页 |
| ·后续研究与建议 | 第85-87页 |
| ·研究的局限性 | 第85页 |
| ·对后续研究的建议 | 第85-87页 |
| 参考文献 | 第87-90页 |
| 附录 | 第90-93页 |
