| 第一章 绪论 | 第1-10页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究的意义和方法 | 第8-9页 |
| ·全文总体框架 | 第9-10页 |
| 第二章 移动电子商务概述 | 第10-15页 |
| ·移动电子商务的定义 | 第10-11页 |
| ·移动电子商务的特点 | 第11页 |
| ·移动电子商务的应用 | 第11-15页 |
| ·纵向市场 | 第12页 |
| ·横向市场 | 第12页 |
| ·现有移动电子商务的应用举例 | 第12-15页 |
| 第三章 移动电子商务发展分析 | 第15-24页 |
| ·移动电子商务的发展现状 | 第15-16页 |
| ·我国移动电子商务发展的SWOT分析 | 第16-20页 |
| ·优势分析 | 第16-17页 |
| ·劣势分析 | 第17-18页 |
| ·机遇分析 | 第18-19页 |
| ·威胁分析 | 第19-20页 |
| ·与互联网电子商务的对比分析 | 第20-21页 |
| ·移动电子商务的发展趋势分析 | 第21-24页 |
| 第四章 移动电子商务的价值链分析 | 第24-34页 |
| ·商务交易的演进 | 第24-25页 |
| ·移动电子商务的价值链概述 | 第25-27页 |
| ·价值链理论 | 第25-26页 |
| ·移动电子商务的价值链定义 | 第26-27页 |
| ·移动电子商务价值链不同于企业、行业价值链 | 第27页 |
| ·移动电子商务的价值链构成 | 第27-30页 |
| ·价值链构成要素 | 第27-28页 |
| ·价值链参与者的功能介绍 | 第28-29页 |
| ·移动电子商务价值链的交易环节 | 第29-30页 |
| ·移动电子商务的价值链模型 | 第30-31页 |
| ·移动电子商务价值链存在的问题 | 第31-34页 |
| ·移动运营商没有充分发挥价值链的纽带作用 | 第32页 |
| ·价值链参与者的合作力度不够 | 第32页 |
| ·价值链上下游缺少创新、实用的服务模式 | 第32-33页 |
| ·政府和相关监管部门的立法和监管力度不够 | 第33-34页 |
| 第五章 移动电子商务的价值链整合 | 第34-55页 |
| ·价值链整合的价值和意义 | 第34-35页 |
| ·价值链整合的方法 | 第35-37页 |
| ·以移动运营商为纽带，加强上下游企业的合作 | 第35-36页 |
| ·重视行业内容及应用的开发，建立更加开放的价值链体系 | 第36页 |
| ·不断推动移动通信技术的创新，提高商务应用的可行性 | 第36-37页 |
| ·加强业务的营销推广，增强客户体验 | 第37页 |
| ·移动运营商的作用及整合策略 | 第37-41页 |
| ·移动运营商的作用 | 第37-38页 |
| ·移动运营商的整合策略 | 第38-41页 |
| ·合作伙伴对价值链整合的促进 | 第41-53页 |
| ·SP—信息流 | 第41-43页 |
| ·支付服务机构—资金流 | 第43-48页 |
| ·物流服务企业--物流 | 第48-51页 |
| ·移动终端设备制造商—移动电子商务的实现工具 | 第51-53页 |
| ·改善移动电子商务的政策环境 | 第53-55页 |
| 结束语 | 第55-56页 |
| 参考文献: | 第56-57页 |