交换成本与营销组合策略研究
| 引言 | 第1-7页 |
| 第一章 营销定义回顾与基本概念阐述 | 第7-14页 |
| 第一节 营销定义回顾 | 第7-8页 |
| 第二节 交换、交易与营销 | 第8-14页 |
| 一、交换 | 第8页 |
| 二、营销交换 | 第8-10页 |
| 三、交易 | 第10-13页 |
| 四、营销观念对交换的促进 | 第13-14页 |
| 第二章 交换问题的经济学分析 | 第14-16页 |
| 第一节 交易费用理论 | 第14-15页 |
| 第二节 信息不对称理论 | 第15-16页 |
| 第三章 交换成本分析 | 第16-37页 |
| 第一节 最终总成本 | 第16-20页 |
| 一、概念表述 | 第16-18页 |
| 二、影响最终总成本的因素分析 | 第18-20页 |
| 第二节 外显单位效益成本 | 第20-26页 |
| 一、概念表述 | 第20-21页 |
| 二、提升顾客效益的途径 | 第21-25页 |
| 三、改善产品成本结构的途径 | 第25-26页 |
| 第三节 内隐交换成本 | 第26-37页 |
| 一、信息搜寻成本 | 第26-30页 |
| 二、道德风险成本 | 第30-31页 |
| 三、专用资产成本 | 第31-37页 |
| 第四章 利用营销组合有效解决交换成本的营销策略 | 第37-47页 |
| 第一节 营销组合策略的经济学基础 | 第37-39页 |
| 一、如何降低信息不对称分布,进而提高营销效率 | 第37-39页 |
| 第二节 营销组合策略的经济学分析 | 第39-47页 |
| 一、产品策略 | 第39-41页 |
| 二、价格策略 | 第41-44页 |
| 三、渠道策略 | 第44-45页 |
| 四、促销策略 | 第45-47页 |
| 第五章 结论 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 论文局限性 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 中文详细摘要 | 第52-60页 |
