广州老字号的现状分析和品牌传播策略初探
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 导言 | 第7-10页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究内容和分析框架 | 第8-9页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| 2 理论综述 | 第10-22页 |
| ·品牌理论综述 | 第10-13页 |
| ·品牌的起源 | 第10页 |
| ·品牌的定义 | 第10-13页 |
| ·品牌资产理论综述 | 第13-18页 |
| ·品牌资产的定义 | 第13-15页 |
| ·品牌资产的三种模型 | 第15-16页 |
| ·品牌资产构成要素 | 第16-18页 |
| ·品牌传播研究 | 第18-22页 |
| ·传播的过程和模式 | 第18-19页 |
| ·以层次划分的传播类型 | 第19-22页 |
| 3 广州老字号的现状分析 | 第22-45页 |
| ·广州老字号概况 | 第22-25页 |
| ·广州老字号的宏观分析 | 第25-29页 |
| ·外部威胁 | 第25-26页 |
| ·外部机遇 | 第26-29页 |
| ·广州老字号的微观分析 | 第29-43页 |
| ·优势 | 第29-32页 |
| ·产品品质 | 第29-30页 |
| ·品牌名称 | 第30-32页 |
| ·劣势 | 第32-43页 |
| ·轻视品牌的法律保护 | 第32-34页 |
| ·缺乏品牌视觉管理系统 | 第34-39页 |
| ·缺乏独特的品牌个性，品牌形象老化 | 第39-41页 |
| ·品牌传播投入不足 | 第41-43页 |
| ·广州老字号现状的总体判断 | 第43-45页 |
| 4 广州老字号的品牌传播策略建议 | 第45-65页 |
| ·建立品牌观念 | 第45-47页 |
| ·品牌观念下的新产品观 | 第47-50页 |
| ·从狭义到广义的产品质量 | 第47-48页 |
| ·建立标准化的产品管理 | 第48-50页 |
| ·进行科学定位 | 第50-53页 |
| ·寻找有效的品牌传播途径 | 第53-65页 |
| ·广告 | 第54-57页 |
| ·公关 | 第57-60页 |
| ·口碑 | 第60-65页 |
| 结语 | 第65-66页 |
| 注释 | 第66-69页 |
| 参考文献 | 第69-73页 |
| 附录 1: 广州老字号品牌调查问卷设计和调研情况 | 第73-75页 |
| 附录 2: 广州老字号品牌调查问卷 | 第75-79页 |
| 后记 | 第79-80页 |
