| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 一、研究背景及研究设计 | 第7-24页 |
| (一) 中国性元素广告背后的性文化 | 第9-17页 |
| 1、中国性观念的变迁 | 第9-11页 |
| 2、性元素在中国的广告中 | 第11-17页 |
| (二) 国内外研究现状 | 第17-22页 |
| 1、国外研究现状 | 第17-19页 |
| 2、国内研究现状 | 第19-22页 |
| (三) 研究设计 | 第22-24页 |
| 1、研究目的及意义 | 第22-23页 |
| 2、研究方法 | 第23-24页 |
| 二、作为广告表征的"性元素" | 第24-60页 |
| (一) 广告中"性元素"的界定 | 第24-28页 |
| 1、作为"名词"的"性" | 第24-26页 |
| 2、"性"在广告中的外化 | 第26-27页 |
| 3、性元素广告中的"天使"与"撒旦" | 第27-28页 |
| (二) 《IAI2009中国广告作品年鉴》中的"性元素"分类解读 | 第28-50页 |
| 1、广告中"性元素"的表现方式 | 第29-41页 |
| 2、广告中"性元素"的应用类型 | 第41-49页 |
| 3、港台与大陆不同的"性元素"尺度 | 第49-50页 |
| (三) 性感的诉求 | 第50-60页 |
| 1、"性感"的描述 | 第50-51页 |
| 2 、常规"性感"——"美人计" | 第51-54页 |
| 3、温馨恋情——性感与情爱表达 | 第54-55页 |
| 4、"性感"的延伸——对性感刻板成见的超越 | 第55-60页 |
| 三、性元素广告的消费叙事 | 第60-68页 |
| (一) 基于马斯洛需要层次论的性本能解读 | 第60-61页 |
| (二) 基于潜意识理论的解读与被潜意识的受众 | 第61-62页 |
| (三) 被边缘化的目标受众 | 第62-64页 |
| (四) 性元素广告中的二元对立 | 第64-68页 |
| 1、商业与道德的边界 | 第64-66页 |
| 2、性信息与产品信息的失衡问题 | 第66-68页 |
| 四、结论 | 第68-70页 |
| 附录 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |