化妆品杂志广告信息有效性研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-17页 |
| ·问题提出 | 第8页 |
| ·研究目的与意义 | 第8-9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-15页 |
| ·国外广告信息研究现状 | 第9-13页 |
| ·国内广告信息研究现状 | 第13-14页 |
| ·国内外研究现状评述 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·论文结构与内容 | 第15-17页 |
| 2 广告信息相关理论 | 第17-24页 |
| ·广告信息 | 第17-18页 |
| ·广告信息内容 | 第18-19页 |
| ·广告理性信息诉求 | 第19-20页 |
| ·广告感性信息诉求 | 第20-22页 |
| ·广告信息有效性 | 第22-24页 |
| 3 广告信息有效性分析模型研究 | 第24-35页 |
| ·广告信息内容评价体系的建立 | 第24-32页 |
| ·广告信息内容评价体系建立的必要性 | 第24页 |
| ·广告信息内容评价体系建立的原则 | 第24-25页 |
| ·广告理性信息内容评价体系的建立 | 第25-28页 |
| ·广告感性信息内容评价体系的建立 | 第28-31页 |
| ·化妆品杂志广告信息内容评价体系的建立与判定 | 第31-32页 |
| ·广告理性信息有效性测评模型 | 第32-33页 |
| ·广告理性信息说服力测评模型 | 第32-33页 |
| ·广告理性信息功能一致性测评 | 第33页 |
| ·广告感性信息有效性测评模型 | 第33-35页 |
| 4 化妆品杂志广告信息有效性分析 | 第35-46页 |
| ·化妆品杂志广告信息调研 | 第35-36页 |
| ·化妆品杂志广告调查方式与方法 | 第35-36页 |
| ·化妆品杂志广告调查设计 | 第36页 |
| ·化妆品杂志广告类型分析 | 第36-38页 |
| ·化妆品杂志广告理性信息分析 | 第38-43页 |
| ·化妆品杂志广告理性信息基本情况 | 第38页 |
| ·化妆品杂志广告理性信息说服力分析 | 第38-41页 |
| ·化妆品杂志广告理性信息功能一致性分析 | 第41-43页 |
| ·化妆品杂志广告感性信息分析 | 第43-46页 |
| ·化妆品杂志广告感性信息基本情况 | 第43-44页 |
| ·化妆品杂志广告感性信息好感度分析 | 第44-45页 |
| ·化妆品杂志广告美感信息分析 | 第45-46页 |
| 5 提高化妆品杂志广告信息有效性对策 | 第46-58页 |
| ·化妆品杂志广告的消费需求特征与趋势 | 第46-48页 |
| ·化妆品杂志广告的消费需求特征 | 第46-47页 |
| ·化妆品广告消费的需求趋势 | 第47-48页 |
| ·提高化妆品杂志广告理性信息有效性对策 | 第48-53页 |
| ·注重说理的策略 | 第48-50页 |
| ·寻找独特的卖点 | 第50-51页 |
| ·突出商品的功能 | 第51页 |
| ·塑造品牌的个性 | 第51-53页 |
| ·提高化妆品杂志广告感性信息有效性对策 | 第53-58页 |
| ·注重情感的运用 | 第53-54页 |
| ·塑造美感的个性 | 第54-55页 |
| ·尝试多种情感的运用 | 第55-57页 |
| ·融入人文性与公益性 | 第57-58页 |
| 6 结论与展望 | 第58-59页 |
| ·结论 | 第58页 |
| ·展望 | 第58-59页 |
| 发表论文情况 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 附录 | 第61-65页 |
| 参考文献 | 第65-66页 |
